Изображение создано с помощью редактора Wepik.
За тридцать с небольшим дней я написал около 50 статей для Матомба Медиа. И сам прекрасно знаю, что создавать идеи для контента в промышленных масштабах — настоящая головная боль для любого копирайтера и медиаменеджера. Даже выстрелившие в последнее время нейросети на 2023 год предлагают пока что типовые или распространенные темы. Как же находить интересные, цепляющие идеи? Вот девять простых советов, которые можно применить.
1. Слушайте аудиторию.
Читать комментарии к своим постам — то ещё удовольствие. Но, благо, соцсети сами придумывают способы вынести самые интересные идеи к творцу. Помогают в этом количество «мне нравится» в комментариях, фан-группы (которые, кстати, могут подшучивать над вашим стилем) и даже мемы. Поиск полезных подсказок аудитории будет пропорционально легче, если вы занимались менеджментом комьюнити, отсеивая токсичность и враждебность.
Помните, однако, что аудитория может быть к вам более благосклонна и сглаживать углы, поэтому цените и критику.
2. Исследуйте тренды и собирайте коллекцию.
Отчасти в создании текстов помогает система заметок, которую я веду в Google (называю их карточками — это выжимки мыслей из статей, книг, схем с тегами и ссылками на первоисточник). В этом помогает и сервис Pocket, в который рекомендую собирать самые интересные статьи. Когда мне приходится ждать в очереди, тогда открываю Pocket и читаю статьи в случайном порядке, которые можно «потрошить» на карточки. Эффект такая система дает уже через два-три месяца, а более года даст вам хорошую медиаперспективу в прошлое.
Можно пользоваться и сохранением документов через ctrl+p (сохранение документа как pdf через меню печати в браузере). Но в таком случае нужно выделять дополнительные мощности на компьютере или облачном диске. Кстати, этот способ более надежный, чем Pocket, так как там иногда слетает кодировка сайта.
Самый ненадежный способ - сохранять в закладки. Сайты и медиа имеют свойства закрываться и прекращать поддержку. Так можно потерять материалы пятилетней давности, например.
3. Вдохновляйтесь конкурентами!
Референсы — могучая вещь. Нужно регулярно смотреть на конкурентов, изучать их работы, отдавать им должное комментарием и лайком, собирайте интересные материалы. Конкурент не только подскажет вам как надо, но и как делать не надо — вы можете увидеть количество лайков, просмотров, комментариев и других показателей.
Держать нос по ветру и следить за конкурентами — в целом полезная практика и не только для придумывания новых идей. Иногда таким образом можно увернуться от опасной, стоящей позиции на рынке ошибки.
4. Смотрите на ошибки и плохое.
Хорошо, если вы в исследовании конкурентов найдёте плохой контент. Такое встречается в интернете все реже, средний уровень медиаграмотности повысился. Но иногда встречаются образчики того, что является антипримером: явные ошибки, плохой дизайн, неправильные решения. Плохое и проблемное не только дает нам знание, как сделать хорошо, но и, как ни странно, дают много творческой пищи для ума. А все потому, что неправильный ход мыслей поворачивает привычное в новом свете, открывает иногда совсем странные нюансы.
5. Не замыкайтесь только на своих темах.
Кто-то считает, что нужно прокачивать всегда знания и навыки одного направления, чтобы быть профессионалом. К счастью, жизнь сложна и преподносит новые задачи и головоломки, которые нужно решать (хоть где-то это плюс). Не замыкайтесь и вы в рамках одной области, ищите что-то новое и пробуйте новое. Для этого нужно выбираться из одного амплуа и из «пузыря фильтров».
Пузырем называют специальные механизмы социальных медиа и поисковых систем, которые выдают только тот контент, имеющий возможность вам понравиться пользователю. Так сервисы делают вам делают медвежью услугу, пряча противоположные убеждения и представления. Для творческого человека это не очень полезно.
6. Используйте креативные методики и упражнения.
Креативными упражнениями их назвали не просто так - благодаря им, можно действительно получить интересный результат. Я описывал пять методов придумать что-то новое с примерами. Также, неплохие упражнения дает, например Майкл Микалко с его книгами "Рисовый штурм". Креативность - это тоже навык, который можно развивать. Конечно, я не могу посоветовать абсолютно все упражнения оттуда, потому что я сам их не все успел опробовать.
7. Делаем паузы с физическими нагрузками.
Прогулки, пробежки, силовые упражнения, плавание — все это буквально перезагружает мозг. Бывает, что вы просто застреваете на чем-то и не можете придумать новую идею. Выпишите все, что имеется на лист (или выгрузите в OneNote, о котором я тоже рассказывал), отойдите от записей и позанимайтесь спортом полчаса-час. Иногда идею нужно оставить на утро — «утро вечера мудренее». Так вы не только сбросите кортизол (который ещё как мешает думать), но и будете чувствовать себя увереннее, отчего будет легче выбрать какую-то конкретную идею и реализовать её. Настроение влияет на вашу способность делать что-то, а улучшить его умеренными физическими нагрузками вполне возможно.
8. Прорабатывайте идеи с другими.
Друзья (даже не эксперты) тоже дают ценные подсказки, что делать дальше. К чему пользоваться искусственным интеллектом, если есть естественный? К тому же друзья точно смогут дать много точной информации под вашу идею.
Если же среди ваших друзей нет экспертов, то нейросеть — хороший помощник. Иногда нужно собрать все свои наработки и попросить нейросеть поиграть с ними. Из получившегося (даже неудачного) легче создать хороший референс — не удаляйте результаты, а сохраните в общем мудборде темы. Но факты нужно проверять. Хотя бы через Perplexity AI (доступна в РФ).
9. Ведите записи всех идей
К счастью, ваша записная книжка у вас под рукой. Вы можете быстро записать в виде аудио, текста, стенограммы вашу идею в приложение заметок и заглядывать туда. Обязательно используйте категоризацию или теги! Записывать нужно ЛЮБЫЕ идеи, не только касающиеся контента. Только так вы всегда будете иметь запас тем для контента.
Я использую для идей заметки в Google, которые можно не только удалять, но и архивировать. Так они не будут появляться среди последних заметок, но легко находятся по поиску (в отличие от удаленных) в том числе и с помощью системы тегов.
