Реклама и всё, что с ней связано. А точнее - плохая реклама. Та, о которой стыдно говорить, не то, что делать. Давай расскажу, что меня бесит.
На одной волне с жаргоном
Здорово, когда копирайтер идёт в одну ногу со временем, но не уместно, когда он использует жаргонизм. Это смотрится отвратительно, пошло и неуместно. Надо разграничивать текст на тот материал, который будет правильно и лаконично использовать от того, который только портит текст. И это сейчас пример жаргонизма. Оставьте все модные слова тинейджерам и диалогу во внешнем мире. Пожалуйста, используйте красивый слог и простой синтаксис.
Больше пошлости
А реклама с двойным подтекстом? Она тоже отталкивает читателя от себя, может низким умам будет весело от этого, но мы живем в век, когда человечество прогрессирует и смеяться над пахабщиной - такое себе дело. Конечно, я не спорю, что у каждого свой юмор, но его должно быть в меру. Особенно не стоит всё это выносить на массового потребителя и рассказывать, что тот интеллект, который есть у тебя - низменный.
Примерно догадываюсь
Когда человек не может подтвердить свои слоганы фактами - это убивает доверие к нему. Не стоит делать свою рекламу, если у тебя не хватает фактов или источник оказался недостоверным. Даже в Википедии бывают ошибки и неточности, ведь в ней можно менять информацию любому пользователю. Многие живут по принципу: "Доверяй, но проверяй" и реклама - это не исключение. Как только клиент поймёт, что ему солгали, так он и распространит информацию о ложном продавце. Это аксиома, ведь людям свойственно в сети выносить приговоры кому-то, чем хвалить.
К черту анализ ЦА
Не очень понятны рекламодатели, которые загорелись на своей рекламе и решили, что в некоторых регионах будет уместно её так же отрабатывать, как и в удачном деле. Нужно отслеживать и анализировать свою целевую аудиторию, чтобы покупателю было комфортно принять решение. То, что приемлемо для взрослых, вряд ли будет интересно детям и наоборот. Нужно знать, с каким потребителем и где тебе работать. Поэтому лучше сделать несколько рекламных агитаций и распространить их на различных ресурсах.
Гендеры, религия и тишина
То, что лучше не обсуждать категорически лучше не обсуждать вообще. Сейчас очень много вещей, которые не стоит поднимать, как оценку общества. Моя позиция - полный либерализм и толерантное отношение ко всему, что не идёт в насилие и жестокость. Но, это тоже будет навязывание позиции добра и позитива. Лучше, либо принять обе стороны и предоставить им продукт, либо не вмешиваться в это вообще. Да, за тишину рекламодателей тоже могут отчитать, но иной раз лучше не наступать на колючую проволоку.
Украду, они и не заметят
Да, сейчас тяжело придумать что-то своё, но так было всегда. Всем во все временя казалось, что ничего более изобретательнее они не придумают. Как оказалось - это не так. Не стоит копировать всё у конкурентов, приложите усилия и придумайте что-то своё, узнающее для потребителя. Помните, что копировать нельзя, а вдохновляться можно) Плагиат - это подсудное дело, да, доказать будет тяжело, но вполне возможно. Не стоит рисковать и нагло красть чей-то контент.
Противоречия
В погоне за трендами и прибылью, многие бренды стремятся к тому, чтобы изменить самим себе. К примеру пластиковые бутылки помечают знаком "ЭКО", хотя это совершенно противоречит правде. Не стоит угнаться за двумя зайцами и обманывать публику. Когда бренд чистый и правдивый, он несёт в себе больше информативности, чем тот, что хочет угодить каждому.
Давление
Особенно социальное, где люди хотят надавить на человеческое чувство вины и заставить приобрести свой товар. Реклама взывает к совести клиента и только и делает, что доставляет себе же негатив. Может на слабых личностях такое может пройти на все сто, то на людей, которые могут мыслить рационально, такой метод не сработает. Нужно стараться не выудить у человека деньги, а грамотно их заработать. А прибегать к подобным низким методам - смешно.
Принуждение
Иначе - выпрашивание. Когда тебя заставляют купить, предлагают кучу скидок, спамят письмами и сообщениями. Приходит куча рассылок, тебя уговаривают купить продукт. Но так это не работает. Даже в социологии навязывание не приветствуется и не даёт результатов. Лучше избегать подобного и стараться приходить к более проверенным и надежным способам. Может кому-то повезёт и он наткнётся на своего клиента, но не стоит полагаться, что так будет всегда.
Сравнение
А тут можно напороться на тех, кто фанат рекламы, с которой продукт сравнивается. Не стоит пытаться быть очень важным и крутым, когда ты лезешь к своему конкуренту. Да, есть много примеров компаний-миллионщиков, которые делают отсылки друг на друга и даже высмеивают, но мелкому бизнесу такое лучше не повторять. Это опасно, так как можно попасть на подсудное дело. Да и репутацию такое поведение может значительно ухудшить.
Заключение
Что точно не стоит делать - это создавать плохую рекламу, даже если тебе кажется классным то, что я описала выше, то ладно. Но мой совет: не стоит. Это не принесёт тебе адекватных клиентов, а им денег. Лучше иметь насмотренность в более успешных проектах. Можно получить консультацию у специалиста более высокого уровня. Не стоит лезть в рекламу, когда ты не понимаешь целевую аудиторию и как выявлять её боли грамотно.
