Я занимаюсь копирайтингом уже не первый год и периодически сталкиваюсь с требованием написать текст, который можно было бы разместить на разных площадках (например, и в Телеграм-канале, и на главной странице сайта). За этим стоят разные причины: желание сэкономить, сохранить единый стиль, и т. д. Конечно, некоторые площадки можно спокойно заполнять одинаковым контентом (к примеру, одни и те же экспертные посты можно размещать и в Facebook, и в Телеграм, и в блоге на сайте компании). Однако в целом дублировать весь контент, не адаптируя его к конкретной площадке – плохая идея, и вот почему:
1) Разная аудитория
Пожалуй, самая очевидная причина: на ваши соцсети или Тг-канал (если вы активно его рекламируете) может «набрести» совсем случайный человек. Если начать продавать «с порога», или грузить спецификой вашей деятельности – он уйдёт, как пришёл. В случае, если пользователь «дошёл» до вашего сайта – это, скорее всего, ваш потенциальный клиент, который хочет получить как можно более полную и конкретную информацию о ваших услугах. Этим и займитесь.
2) Разное восприятие
Пост в соцсетях конкурирует за внимание пользователя с кучей других постов – рекламой, фотографиями детей, котиков и отчётами о чьих-то путешествиях. Каким бы интересным не был ваш контент – вы не сможете удерживать внимание читателя слишком долго. Для соцсетей лучше делать тексты как можно короче и лаконичнее, использовать списки, карточки и другие способы сделать информацию более ёмкой и структурированной. На сайте же можно размещать тексты большего формата и более подробные – внимание посетителя сайта принадлежит вам практически безраздельно.
3) SEO
Для того, чтобы сайт получил высокий рейтинг в поисковой выдаче, нужна внутренняя поисковая оптимизация: уникальный текст, наличие ключевых слов в адекватных количествах, наличие ссылок между страницами сайта, грамотные заголовки и т. д. Писать тексты с учётом всех этих нюансов – отдельная работа, на которой лучше не экономить. А для текстов в соцсетях или Телеграм-канале это не важно.
4) Виральность
Мемы, шутки, интерактивные форматы лучше всего подойдут для социальных сетей – высокая активность пользователей будет продвигать ваши посты в ленте, привлекая новых читателей. Для Телеграма эти форматы с точки зрения продвижения будут практически бесполезны. А юмористический контент на сайте будет выглядеть несерьёзно и может даже оттолкнуть потенциального клиента.
