support@matomba.ru
Свежее SEOSMMБизнесДизайнИнвестицииРекламаСтартапыТехнологииЮриспруденция

Rytr:Пора увольнять копирайтеров?

Tim13.05.2023 в 19:406 мин. 11 сек.825
Rytr:Пора увольнять копирайтеров?

После первичного ознакомления с Chat GPT или его аналогами в Телеграм (в России это чаще всего боты с API Chat GPT), может возникнуть идея, что копирайтеры нам больше не нужны. В самом деле, зачем? И вот мы вбиваем "напиши продвигающий пост о параболоцилиндрическом концентраторе для цилиндрических и плоских приёмников". Вот что мы получаем из самой нашумевшей нейросети:

.

Продвигающий пост от Chat GPT

Что можно сказать про такой текст?

1. Беда с ToV - тоном голоса бренда. Для бренда основа коммуникации - в подборе правильного обращения к аудитории, чтобы не вызвать совершенно неподходящую реакцию. И в данном случае это не тот ToV, который нам нужен.

2. Много повторений очевидных фактов ("Параболоцилиндрический концентратор имеет цилиндрическую форму с одним параболическим концом"). С точки зрения машинного языка и GPT это может звучать нормально, но в живом человеческом общении такая конструкция может вызвать неодобрение корректора.

Скорее всего, если вы запостите этот текст в соцсети, вы получите очень скромный отклик. Хотя бы потому, что выбран неправильный ToV. Для нейросетей очень важен качественный запрос, но для этого надо писать очень продолжительный промт в правильных формулировках. И тут мы упираемся в простую истину:

Photoshop сам по себе из вас художника не сделает, как и текстовая нейросеть не сделает из вас писателя или копирайтера.

Если вы знакомились с графическими нейросетями, то вы обратили внимание, что их поведение хаотично, а для красивой картинки нужен правильный промт и множество попыток. Не похоже на инструмент мечты, верно?

Например, некоторые популярные нейросети, которые генерируют стилистическую обработку персонажей, не могут нарисовать мифическое существо вроде циклопа. Просто потому что в их модели у человека должно быть два глаза. Другой пример - некоторые нейросети по английскому промту "Принц (добавить нужное)" придают результату афроамериканские черты. И дело не в каких-то популярных тенденциях, а в том, что нейросеть сразу искала певца Принса (Prince).

На нынешнем этапе нейросети - это рандомайзер. Вы скармливаете ей информацию, настройки или референс, а затем смотрите на результат. Внутренние процессы вам не видны, как в черном ящике. Поэтому появление специализированных инструментов со множеством  настроек - неизбежность.

.

Запрос генерации с промтом "Prince with pale face"

И Rytr - один из представителей таких "нафаршированных функционалом" инструментов.

Характеристики Rytr

Первое преимущество Rytr - он преимущественно бесплатен (есть норматив кредитов использования за месяц). Чат-секция у Rytr основана на подключенном через API ChatGPT, в чем нейросеть сознается, если её спросить напрямую.

.

Кстати, свидетельство хорошего качества работы - нейросеть понимает неправильно сформулированные промты или ошибки в промтах.

Помимо чат-секции (где мы и задали вопрос про API) у Rytr есть окно настройки промтов и генерация изображений:

.

Создает картинки Rytr странно. Я попросил создать высокомощный кондиционер на кирпичной стене. Казалось было, что сложного нарисовать простейший в изображении прибор на фоне кладки (коробка с проводами). Результат получился таким:

.

Кондиционер, висящий неизвестно на какой конструкции (вместо кронштейна), спутаные провода, нарушенная геометрия угла и удивительные длинные кирпичи. Наймите обычного фотографа, чтобы сделать фото вашей продукции в павильоне. Или нарисуйте в 3D. Rytr пока плох в этом.

Как видно из изображения, картинки лучше пока рисовать отдельно от Rytr. Переходим к самому вкусному - что умеет Rytr в плане копирайтинга и смежных дисциплин. В распоряжении нейросети 36 языков. Это если считать традиционный китайский (Chinese T) и упрощенный китайский (Chinese S) одним языком, потому что это все тот же язык, но с разной иероглификой. Также в распоряжении 22 интонации (Информативная, Срочная, Задумчивая, Юморная и т.д.) и 35 кейсов (+1 кастомный). Под кейсами понимается шаблон генерации - идеи для блога, абзацы статьи, FAQ. Можно настраивать степень креативности и фактичности, добавлять ключевые слова и даже количество генерируемых вариантов.

Пробежимся по тем задачам, которые выдают копирайтерам широкого профиля с собственной оценкой. У нас все то же описание несуществующего кондиционера. Вот что получается по двум копирайтерским формулам  AIDA и PAS:

.

Как референс - это хорошая генерация. Есть аргументация, внедрены стилистически окрашенные слова вроде "беготня". А вот как вкусно написанный копирайтерский текст - пока не очень. Лучший вариант продуктового описания - это давать аргументы когда использовать продукт, в какой ситуации (наша задача все-таки не впаривать продукты, а объяснить почему наш продукт хорош и в какой ситуации). Если вы дадите Rytr собственные аргументы и переделаете текст (по сути, напишете все заново), то результат будет не таким уж и плохим. Получается, что Rytr пока не может заменить копирайтера, но может давать хорошие референсы для текста. К тому же, RYTR "забывает" дописать тексты. В формуле PAS последняя строчка не была написана - и случается такое периодически, даже если Rytr придумывает тексты с нуля.

В Rytr много классного. Вот, например, сгенерированный список ЧаВо или FAQ (часто задаваемые вопросы):

.

Как сгенерировать в Rytr ответ на FAQ. Выбираете строчку с вопросом и в выплывающем меню выбирайте "Абзац" (Paragraph).

Нужно только написать про товар основные характеристики (кстати, советую держать их либо в отдельном файле или в буфере обмена, так как при смене кейсов текстовое поле очищается). Rytr может отвечать за вас, если выбрать пункт абзац (см рисунок выше) при выделении вопроса. Вот что получается:

.

Такой текст уже можно счесть приемлемым (но не более - очень много стилистических проблем):

● Есть 3 преимущества с контекстом применения функций - аргументами для покупки именно этого кондиционера;

● Дан вывод с перечислением преимуществ прежних достижений.

Но, как и прошлую генерацию, результат можно переписать. То есть как референс - опять же хорошо, но не хватает живого языка.

Rytr и малоизвестное, неизвестное.

Но что если мы спросим о чем-ниубдь менее популярном, чем обычные кондиционеры? Возьмём те же параболоцилиндрические концентраторы для цилиндрических и плоских приёмников:

.

Используем функцию рерайта в ответе на часто задаваемые вопросе. Текст 1 - исходник, текст 2 - то что получается при перефразировании.

Как видим, Rytr справился с задачей, что для копирайтера, не знакомого с темой - большой плюс. Потому что если вам дадут писать про сложные и непонятные вещи, то тут вам Rytr не поможет. Можно скормить Rytr серию аргументов про выдуманный инструмент хвостокрут (потому что не все изобретения могут иметь аналоги) с серией преимуществ. Вот такое описание я дал Rytr для генерации текстов:

Дрон-хвостокрут - промышленное устройство, призванное спасти марсианских тушканов от спутывания хвостов при выпасе. Компактные, быстрые, автоматические.

Вот что сделал Rytr:

.

Тест на креативность Rytr может пройти в рамках составления некоторых из вопросов. А вот что касается ответов, то без контекста Rytr отправлен в нокаут:

.

Без контекста и описания революционных технологий Rytr превращается из инструмента в пятую ногу - не очень полезный инструмент. Это нормальная ситуация, так как и человек без контекста будет "плавать в теме". Rytr же цепляется за контекст и попадает в ловушку, так как полагает, что основное преимущество выдуманных хвостокрутов (задача которых, повторюсь "распутывать хвосты марсианских тушканов") - в инновационных характеристиках полёта. То есть, если Rytr столкнется с неизвестным предметом, то ничего кроме выдумок из винегрета известных фактов он вам дать не сможет.

То есть, резюмируя:

● Генерирует изображения Rytr плохо - пока лучше использовать другие нейросети или фотографа. Ничто не может сравниться с хорошим фото продукта.

● Он хорошо нафарширован и способен выполнять простые, хорошо знакомые функции и форматы. Но если дать Rytr аргументы и основное назначение,  в незнакомой ситуации, его заносит не в ту сторону.

● Rytr может сохранять текст в файлы, что удобно - достаточно только загрузить отредактированный документ в облако.

● При дальнейшем развитии, скорее всего потеряет свою простоту интерфейса и станет очередной программой, которой нужно уметь пользоваться.

Получается, что первичный вывод, что Rytr может быть только вспомогательным инструментом подтверждается. Обычный "мясной" копирайтер вам все ещё нужен.

PS. Тексты, сгенерированные нейросетями (что Chat GPT, что Rytr) пришлось разместить скриншотами, так как в структуре текста явные проблемы со стилистикой. Чтобы данная статья была размещена, пришлось тексты перевести в изображения, так как текст не проходил модерацию по автоматическим показателям в Тургеневе. Имейте это ввиду, если будете пользоваться нейросетями для копирайтеров.

Лого matomba.info
Новые публикации
Задать вопрос