В мире, переполненным цифровым шумом, где топовые блогеры могут быстро терять авторитет, становится всё сложнее выделится и завоевать доверие.
В наше время когда 90-ти секундные ТикТок видео вытесняют старые форматы контента, написание книги может показаться сложным и устаревшим способом продвижения. Однако этот проверенный метод, выдержавший испытание временем, работает до сих пор.
Как ничто другое книга — лучшее средство демонстрации своей компетентности для тех, кто стремится утвердиться в качестве лидера мнений, завоевать авторитет в своей нише.По данным Вордстата пользователи 26 000 раз за последние 30 дней искали в Яндексе «как написать книгу»
Продолжают активно продвигаться курсы, где учат как писать книгу за 10/14/30/100 дней...
У всех нас есть много историй, которые мы прячем от мира. Мы бы хотели поделится, но думаем что их не будут читать или нас могут осудить.
Начинайщий блогер, состоявшийся автор, криэйтор, селебрети, эксперт, коуч, бизнес-консультант — все они пишут и будут писать книги. Давайте подумаем, почему книга может быть инструмент формирования репутации компании и личного бренда.
Сформируйте авторитет с помощью книги
Сейчас, когда все обучают всех, рынок перегружен... Один инфопродукт похож на другой, даже создан по одним и тем же шаблонам, а может и одним и тем же продюсером. Еще до пандемии бизнес-тренерам было значительно легче отстроиться от конкурентов. Можно быть экспертом в своей области, но как эффективно донести свой опыт до потенциальных клиентов или партнеров? Многостраничный труд — хороший инструмент для формирования общественного мнения.
В идее издать книгу для завоевания авторитета нет ничего нового.
Роберт Кийосаки в конце 90-х издал книгу «Богатый папа, бедный папа». Сейчас его наработки считаться настольной книгой для новичков (далеко в России!) по финансовой грамотности, инвестированию. Автор прошел путь от предпринимателя до эксперта по инвестициям в недвижимость, открыл свои школу, занимается корпоративным обучением благодаря популярности своей первой книги.
Тим Феррис, предвосхитивший «экологичные» жизненные принципы*, превратился из малоизвестного предпринимателя в эксперта тайм-менеджмента, лайф-коуча, издав в 2007 году книгу «4-часовая рабочая неделя».
*В середине нулевых движение дауншифтеров становится популярным как никогда раньше. Офисное рабство, большие расходы на поддержание «успешного» образа жизни, престижная, но нелюбимая работа толкает людей сменить декорации. Они едут на Бали, Гоа, Тайланд и др., соглашаясь на скромное существование «под пальмой». Именно тогда появляется фриланс благодаря развитию технологий. А люди пытаются уйти от перегруженного работой и стрессом существованию к жизни, где больше свободы и радости, но, как правило, меньше денег.
Объемный многостраничный труд делает предпринимателя актуальным, сигнализирует о том, что он действительно разбирается в своей нише, потому что написал книгу на эту тему. Это материальное доказательство опыта и знаний дает автору преимущество перед конкурентами, которые пока полагаются только на присутствие в социальных сетях и поверхностный развлекательный контент.
СМИ охотнее приглашают автора в качестве эксперта, а книга сама по себе становится поводом для разговора.
Дополнительный доход
Большинство счастливых обладателей своей собственной книги не будут бросать свою основную деятельность, жить на гонорары от книги. Но умный предприниматель наряду с другими преимуществами получит и дополнительный доход. Когда вы публикуете книгу в нескольких форматах, включая печатную, электронную версию или аудио, вы можете увеличить финансовую выгоду. Как правило, роялти от стоимости бумажного экземпляра в магазине только 10-15%. А от продажи цифровой копии отчисляется 25-35%.
При средней стоимости книги в магазине равной 700 рублей, автор при роялти 15% получит только около 100 рублей с каждого проданного экземпляра.
Только известные писатели могут зарабатывать миллионы, сотрудничая с крупными издательствами. Поэтому иногда авторы берут всё в свои руки: сами издают книги, а потом распространяют её через свои соц сети. Весь тираж книги может находиться у автора, а он сам отправляет её читателям, также использует маркетплейсы для её распространения. «Самиздат» и самостоятельное продвижение позволяют эксперту значительно увеличить доход от «книгоиздания».
SEO-продвижение и органический рост клиентской базы
Публикация книги на таких платформах как Litres, а может даже на Amazon и других — это бесплатная реклама. (Правда, платформы могут взимать плату за публикацию.) Вы сможете использовать изданный труд как самопрезентацию, обратитесь к широкой аудитории!
Покупка и ознакомление с книгой — не самоцель, а только один из этапов воронки продаж, но не финал.Это — начало знакомства будущих клиентов с вами, которое может вылиться в длительное плодотворное сотрудничество.
Написание статей на разных ресурсах или активное ведение соц медиа, не сделают автора настолько заметным в интернете, как это делает размещение книги на Озоне, Лабиринте в других книжных онлайн-ритейлерах.
Когда вы публикуете книгу, поисковые системы автоматически включают ее в свои алгоритмы ранжирования.
Не удивляйтесь, если обнаружите, что ваше имя теперь появляется на первых страницах во всех поисковых системах. Хорошая поисковая оптимизация является важной частью задачи стать узнаваемым. Пользователи доверяют поисковым системам, а первые позиции в выдаче сигнализирует им, что эксперт заслуживаете доверия. Чем выше рейтинг в результатах выдачи, тем больше кликов, трафика и клиентов можно получить.
За пределами социальных сетей
Помимо завоевания авторитета у новых пользователей книга способна углубить отношения с уже существующими поклонниками предпринимателя с помощью SEO-продвижения. Когда читатель погрузится в чтение, он проникается идеями автора, изучая его опыт. У читателя появится эмоциональная связь с экспертом. Образы автора становятся частью путешествия, помогают сформировать у читателя доверие, чувство преданности. Эта связь глубже, чем та, которая может быть создана с помощью коротких постов или роликов в Инстаграме.*
Книга даёт возможность «наследить в истории» и оставить после себя ценный опыт, мудрость, которые могут вдохновить или повлиять на будущих лидеров.
Хорошо написанная история демонстрирует не только победы, но и неудачи, страхи и непроработанные слабости, боли. Это — подарок для близких, друзей, коллег и подопечных автора, а также свидетельство предпринимательского пути эксперта и источник вдохновения для тех, кто придет после. Это — наследие и долговечная ценность, которую хранят и передают потомкам.
Вдохновились? Почему бы не издать свою собственную книгу и не рассказать свою историю миру?*организация Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ
