Инфоповод - это любой информационный контент, способный привлечь внимание аудитории. Так как инфоповод является событием, освещаемым в медиапространстве, он легко воздействует на зрителя, поэтому это хороший инструмент в PR-стратегии. Инфоповоды бывают разного вида, так как создаются с разной целью, но они строятся по определенным критериям.
Критерии запоминающегося инфоповода
Тренд
Информационный повод - это буквально повод обратить на что-то внимание. То есть новость должна либо задавать новый тренд, либо вписываться в уже существующую повестку. Она должна быть актуальной, а реакция на нее своевременной.
Для работы с инфоповодами нужно чувствовать информационный климат и понимать ценности целевой аудитории, которой эту новость собираются продать. Для подписчиков твиттера Джонни Деппа и подписчиков группы ВКонтакте, посвященной Райану Гослингу, информационные поводы будут разными, и, возможно, вы даже знаете какие именно. Этот факт - пример хорошей работы прессы и отличной промокампании. Но если отобрать людей из обеих групп в отдельную по другому уникальному признаку, например, учеников старших классов, то им мы сможем предложить третий инфоповод, который “залетит”, то есть быстро распространится и станет обсуждаемым, уже среди новой аудитории. Новость должна восприниматься как важная, а значит интерес к теме должен быть проявлен заранее. Только если ваша новость не касается жизни или смерти. Тогда она, вероятна, распространится еще быстрее и будет интересна всем.
Доступность и масштабируемость
Инфоповод - это про понятное, конкретное, со свободными путями распространения. Хорошо, если информация подается как секретная. Но чтобы что-то стало инфоповодом, этим должно быть легко делиться.
Хороший инфоповод от плохого отличает его потенциал распространения. На это влияет как формат контента (это пресс-релиз, видео на ютуб, твит или тикток?), так и его содержание: стоит ли новость того, чтобы на нее реагировать, а затем делиться с другими пользователями?
Уникальность и эмоциональность
Все же инфоповод - это новость, а любая новость должна выделяться, цеплять глаз, добавлять новую информацию в привычный уклад, открывать новую перспективу, новый взгляд на волнующую проблему.
А от сухих фактов и новостных сводок инфоповод отличает способность вызывать эмоциональный отклик у зрителя, желание искать информацию дальше, интересоваться мнением других и высказываться самому. Интерес к такому контенту подкрепляется эмоцией, которую он готов дать: это смешно, это жутко, необычно или вдохновляюще.
Для чего нужны инфоповоды
Инфоповод - это возможность повысить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию. Это способ в очередной раз заявить о проблеме или создать новую, чтобы предложить пути ее решения. Новости помимо коммуникативно-просветительской задачи справляются еще с задачей рекламы. А громкие новостные поводы тем более необходимы для существования СМИ и тех, о ком они пишут.
Помимо этого контент может утверждать экспертность и авторитетность СМИ, компаний, отдельных лиц. В этом случае инфоповод заявляет о бренде как о мощном ресурсе и команде авторитетных специалистов, обладающих глубокими знаниями. А это в свою очередь ведет к повышению доверия и лояльности у аудитории.
А также инфоповоды нужны для запуска и продвижения новых товаров и услуг. Они позволяют подробно рассказать о проблеме и склонить к ее решению через выбор рекламируемого продукта.
Как создать инфоповод
Далеко не каждая новость - это фиксация случайно сложившихся обстоятельств. В крупных брендах и командах селебрити за создание образа и стратегии поведения отвечает отдельный человек - креативный директор, и не всегда один. Контент в социальных сетях, внешний вид, запечатленные смешные моменты, которые позже разойдутся на мемы, неоднозначные высказывания, подробности из личной жизни. Все это, конечно, не всегда спродюсировано. Но подается как конкретные заявления, призванные сформировать наше мнение по данному поводу. Поэтому при выборе информации очень важно учитывать следующее:
Цель
Чего вы хотите достичь, выложив в сеть эту историю. Если вы запускаете новый продукт, возможно, будет полезно сходить на интервью к известному блогеру и поотвечать на каверзные вопросы, чтобы это в дальнейшем стало инфоповодом. А другие блогеры подхватили бы эту новость и стали бы вас обсуждать, рекламируя ваш личный бренд. Или может вы хотите увеличить свою аудиторию и готовы обсудить с подписчиками тему, которую до этого игнорировали, взяв за основу чужой инфоповод. Может вам нужно прорекламировать новый альбом. Тогда инфоповодом станет совместный фит с другим исполнителем или коллаборация с популярным брендом при съемках клипа.
Целевая аудитория
Как эту новость воспримут ваши зрители и читатели? С кем они захотят ею поделиться? На что натолкнет их инфоповод? Все эти вопросы необходимо задать себе прежде, чем постить контент, так как необдуманные действия могут вызвать цепную реакцию критики, массовых отписок или, самое худшее, оставят аудиторию равнодушной, так как новость не будет нести в себе никакого смысла.
Форма и содержание
Безусловно, идея, заложенная в инфоповоде, очень важна, так как именно идея отвечает за эмоциональную реакцию и дальнейший путь распространения новостей. Но не менее важен формат, в котором эта новость существует. Это будет видео обзор на 20 минут, заявление на 40 слов или липсинг на 30 секунд? В TikTok, Twitter и на YouTube свои правила взаимодействия с контентом, своя скорость реакции. Для чего-то больше подходит видео-формат, для чего-то - текстовый. Где-то реакция будет более наглядной, где-то менее.
Пиар
Как вы сами будете распространять эту новость? Продумайте стратегию продвижения, которая позволит держать связь с читателем, и при этом охватит как можно большую аудиторию.
Последнее: при высоком уровне креативности и навыках коммуникации инфоповодом может стать что угодно. Ищите события в новостях и на ресурсах, интересных вашей аудитории. Узнавайте, что волнует ваших читателей. И самое главное - не бойтесь быть провокационными. Инфоповод хорош тем, что его можно обсудить в красках!
