Логотип отражает стиль компании, делает бренд узнаваемым, помогает выделиться среди конкурентов. Каким он должен быть, чтобы соответствовать своему предназначению? Разумеется, четкой формулы не существует. Со временем даже самые передовые бренды меняют свои лого, отдавая дань современности и изменениям в развитии бизнеса.
Эволюция логотипа Starbucks
Знаменитая сеть кофеен Starbucks получила название в честь героя романа «Моби Дик», который работал на корабле. А символом компании стала мифическая двухвостая русалка Сирена. В начале пути изображение русалки на логотипе сопровождало название фирмы. Но спустя десятилетия сеть стала мировым брендом, а Сирена освободилась от дополнительных поясняющих слов и стала полноценным лицом компании.
Российская авиакомпания «Сибирь» в 2005 году провела ребрендинг и начала выполнять полеты под логотипом «S7 Airlines». Таким образом, они обнулили свою репутацию среди пассажиров после нескольких слияний и двух авиакатастроф в начале нулевых.
Обычно созданием коммерческих изображений занимаются графические дизайнеры. Изобилие онлайн курсов и учебных платформ позволяет обучиться этому ремеслу, не посещая университет. Рынок переполнен начинающими специалистами. Однако, не у всех предпринимателей есть средства на разработку логотипа и брендбука. На помощь придут функциональные и простые программы-фоторедакторы, интернет и капелька креатива.
В сети найдется тысяча статей о том, как создать свой уникальный логотип с нуля, без вложений, опыта и регистраций. Но если бы все было так просто, мир бы не увидел многих графических «шедевров».
Подборка спорных логотипов: конкурсный для города Челябинска, официальный Олимпиады в Лондоне 2012 и итальянского бренда одежды
Если вам захотелось сделать что-то подобное, то воспользуйтесь вредными советами по самостоятельному созданию провального логотипа.
Идея
Любой дизайн начинается с идеи. Подумайте о миссии вашей компании, обратитесь к праотцам, заложите в работу глубокий смысл. Отсылки к древнегреческим богам и знаменательным историческим событиям приветствуются. Только истинные и преданные клиенты смогут разгадать эту загадку.
Анализ конкурентов
Если муза вас не посетила, подсмотрите логотипы успешных конкурентов. Зачем ломать голову, когда всю работу уже сделали за вас? Возьмите за образец понравившийся логотип, настройте на ваш вкус и готово. Вряд ли кто-то будет искать первоначального автора.
Подборка очень похожих логотипов известных брендов
Сбор референсов и зарисовок
Мудборды, пины и блокноты — дизайнерские понты. Не нужно собирать в одном месте всякие неудачные идеи. Сразу стремитесь к идеалу, ищите его везде, не обращая внимания на недостойные мелочи. И главное, никому не показывайте наброски вашего эталонного логотипа, чужое мнение собьет вас с пути к цели.
Техника исполнения
Ваш логотип — произведение искусства. Отнеситесь к каждой детали с предельной серьезностью. Выберите самый оригинальный шрифт, добавьте графических элементов, анимацию, замените точки в буквах сердечками. Лучше использовать все приемы сразу, чтобы выделиться из толпы.
Очень наполненный логотип одной казахской компании
Выбор цвета
Нет смысла изучать маркетинговые исследования, когда все логотипы мира красные, синие или зеленые. Цветовой круг лишь усложняет задачу дизайнеру, ведь все цвета определяются спектром радуги. Завтра институт цвета Pantone выберет новый оттенок года, и ваш логотип цвета сумеречной орхидеи будет не в тренде. Поэтому доверьтесь своему безупречному вкусу и создайте наиболее яркий логотип.
Совершенство в деталях
Логотип, как хорошая картина, требует тщательной прорисовки всех элементов. Многократно увеличьте изображение и нанесите дополнительные штрихи. И неважно, что большинство людей не рассмотрят ничего со своих смартфонов — это будет на их совести. Позаботьтесь о досуге своих клиентов и добавьте в логотип несколько пасхалок. Так делает даже Google.
Универсальность
Нет смысла думать заранее о том, где будет красоваться ваш логотип. Всему свое время, а сейчас он будет на главной странице сайта и в черно-белом виде на бумаге. Возможно, в будущем понадобятся визитки, баннеры и неоновая вывеска, но об этом пока рано думать.
Неудачная уличная вывеска Kids Exchange
Выбор инструментов
В далекие времена вывески, листовки и логотипы рисовали вручную. Сейчас же есть множество программ и приложений для обработки изображений. Но зачем тратить время на изучение Figma или Photoshop, когда можно доверить работу искусственному интеллекту? Просто дайте задание нейросети и получите результат. И ни в коем случае не редактируйте его, поскольку Midjourney и LocoLogoMaster отлично обучены и знают все нюансы лучше любого обученного дизайнера студии Артемия Лебедева. Вы гарантировано получите то, что давно искали.
Типичный логотип от нейросети
В далекие 1970-е за океаном начинала свое развитие всемирно известная компания. Она создала компьютеры «макинтош». Название связано с сортом яблок McIntosh, но полностью не совпадает. Поскольку тогда на рынке уже существовала фирма с таким названием, была добавлена одна буква и появился MacIntosh. Когда компания стремительно начала расти, было решено создать бренд, объединяющий все разработки. И так появилось легендарное яблоко, но уже без привязки к сорту. Кстати, оно было радужным.
Всех советов о создании легендарного логотипа не перечесть. Но главная ценность вовсе не в них, а в том как вы воспользуетесь полученной информацией.
