В наше время можно начать любой бизнес: от предоставления бухгалтерских услуг до строительства домов, от подбора стильной одежды до росписи стен, главное — быть доступным онлайн.
Устаревший сайт со скучным дизайном, фотографиями низкого качества и статьями 2010 года точно не выделит вас среди конкурентов.
Около 40% посетителей сайта уйдут, если он не загрузится в течение трех секунд. А 70% новых посетителей предпочтут более современный сайт конкурента, даже если ваш продукт лучше, чем его.
Наступает время, когда каждому сайту пора провести оптимизацию под запросы пользователей и свежие алгоритмы поисковиков. Следуйте рекомендациям, чтобы упростить себе эту задачу.
1. Поставьте контрольные точки
Для начала снимите текущие метрики: посещаемость, среднее время посетителя на сайте и другие статистические данные. Они пригодятся для сравнения старой и новой версий. Сделать это можно с помощью сервисов Яндекс.Метрика, Google Analytics и похожих.
2. Определите цели
Оцените сайты конкурентов: на каком месте они выпадают в поисковых запросах, какие там описания и заголовки, структура, цветовая гамма. Многое о сайте конкурента можно узнать через SЕО-сервисы, например, engine.seointellect.ru, SEMrush. Когда небольшое исследование проведено, выделите слабые стороны — они нуждаются в доработке прежде всего. Также определите преимущества вашего продукта и сервиса — их то и нужно подсветить в новой версии.
3. Предупредите клиентов
Скорее всего, у вас есть постоянная аудитория, которая привыкла к нынешнему интерфейсу. Предупредите клиентов о грядущих изменениях с помощью баннера на главной странице, сообщения в личном кабинете или в электронном письме. В сообщении объясните причины обновлений и потенциальную выгоду.
4. Подберите ключи
Для повышения рейтинга в поисковой выдаче рекомендуется провести анализ семантического ядра по вашей теме. Оно могло измениться за прошедшее время. Через сервисы Яндекс Вордстат, SpyWords найдите строки ключевых слов, которые имеют наибольший вес для сферы вашего бизнеса и целевой аудитории, которую вы хотите привлечь. С помощью полученных ключей обновите весь текст, включая контактную информацию и раздел «О нас».
5. Сделайте мобильную версию
Доля пользователей, посещающих сайты с мобильных устройств, растет ежегодно. Сайт должен быть удобным для чтения, а изображения — иметь высокое разрешение. Проверьте, одинаково ли хорошо работает обновленный сайт на ПК и на смартфоне.
6. Обновите контент
Перезапуск — это хороший повод пересмотреть старый контент (текст, фото, видео, ссылки, эффекты). Придайте наполнению сайта свежесть. Исправьте любые проблемы, например, неработающие или дублирующие ссылки. Для удобства воспользуйтесь сервисами Google Search Console, Ahrefs и подобными.
7. Протестируйте на скорость
Когда вы добавляете новые функции, изображения, плагины, всегда есть вероятность того, что одна (а может и не одна) из этих фишек будет работать тяжело и повлияет на скорость загрузки. Поэтапно проверяйте влияние каждого элемента на технические показатели. Сделать это можно в режиме разработчика: зайдите на свой сайт, нажмите F12, и в разделе LightHouse проверьте производительность.
8. Внедрите изменения
Изменив внешний вид сайта, проверьте, сочетается ли он теперь со страницами компании в соцсетях, визитками и рекламными материалами. Цвета и дизайн должны совпадать. Также обновите описание профиля и главное фото (аватар). Анонсируйте обновления и новый контент своим подписчикам.
9. Прислушайтесь к пользователям
После выполнения работы уделите время сбору отзывов. Относитесь внимательно к ответам на вопросы и устранению проблем посетителей по мере их возникновения. Это бесплатный способ протестировать обновления.
10. Выслушайте мнение эксперта
В каждой сфере есть известные люди с большой аудиторией. Попросите одного из специалистов дать оценку вашей интернет-площадке. Вы получите несколько дельных советов и возможность привлечь новых покупателей.
Стильный сайт, адаптированный под разные устройства, с уникальными статьями и качественными фотографиями сделает большую часть работы по продвижению вашего бизнеса в интернете, привлечет новых и сохранит постоянных клиентов.
