Взгляните для начала на следующую картинку:
Да, это те самые кликбейтные заголовки. Название термина происходит из английских слов click «щелчок» (компьютерной мыши) + bait «приманка». Задача заголовка как инструмента считывается из этого сомнительного, но рабочего метода. Ведь заголовок - это самое первое, что попадается на глаза, и если заголовок скучноват, то нам будет лень дальше читать текст.
Теперь об этических проблемах кликбейта как приёма. Этот способ часто использует недосказанность и тревожность, чтобы вызвать у читателя чувство срочности или любопытства, часто не предоставляя значимую или точную информацию. Такая наживка в заголовке чаще всего и вовсе обманывает читателя. Например, действительно известных артистов представляют по имени и фамилии, абсолютно вся страна не может находиться в панике, а для похудения фактически может и не хватить "простого советского" чего-то, спрятанного в тексте.
Кликбейт - рабочий, но неэтичный инструмент, потому что часто идет с обманом и манипуляцией вниманием и чувствами читателя. Вводя в заблуждение читателя, мы вызываем у него отторжение, так как кликбейт эксплуатирует наш страх, гнев, любопытство. А манипуляция ведет к закономерному возмущению, которое копится внутри фоном.
Поэтому мы с натяжкой, но можем включить этот способ в список возможных вариантов для подбора заголовка (но с большой доработкой):
1. Кликбейт - использовать как можно реже и лучше с юмором по отношению к заголовку. Есть другой вариант - признаться, что заголовок был кликбейтный и как-то обыграть текст в контексте. Например, респектабельное издание может выпустить на первое апреля заголовок с шуточным текстом. А почему бы и нет. Задача кликбейта как способа - разместить интригующую информацию в заголовок, а остальное положить в текст. Желательно, в последний-предпоследний абзац, если это возможно. И только контекст может спасти вас от читательского порицания.
Этичные способы работы с заголовком
Теперь перейдем к тем методам, которые не являются проблемными:
2. Интересный факт в заголовке. Например, "Правительство США свернуло разработку рельсовой пушки", "В Гуанчжоу тестируют дронов-доставщиков" и так далее. Факт из новости - это базовая техника, так как интересный факт - и есть то, за чем заглядывает читатель.
3. Вопрос читателю - тоже базовая техника. "Хотите зарабатывать в копирайтинге от 90 тысяч?". Или "Вы постоянно немеете в каждой новой компании? Вот как это можно исправить".
3. Не попасть впросак. Например, "Я худею на кетодиете. Как не подорвать здоровье?". Частный пример вопроса, но он играет на явлении неприятия потерь (закон этот звучит так - люди испытывают больше неудовольствия от потери, чем удовольствия от получения эквивалентной прибыли, то есть мы стремимся больше не потерять, чем приобрести).
4. Числа в заголовках. "10 способов сэкономить в командировке", "15 вариантов новогоднего салата" - и так далее.
5. Личный опыт - "Я поступил на одно из пяти мест в аспирантуре, обойдя 100 человек". Или даже так "Я переехал во Вьетнам и открыл бизнес на миллион долларов. Мой опыт".
6. Секреты, фишечки, лайхаки. "Лайфхаки: используем Chat GPT в программировании".
7. Актуальность, срочность - "Бархатный сезон в Таиланде. Лучшие места для туризма", "Где поесть сумолок в Москве".
8. Особый формат - "Чек-лист для качественного текста", "Гайд как учить иностранный язык через Chat GPT".
9. Заголовок, указывающий на глупость, примитивность, обычность, дешёвость, распространенность метода, средства или способа. В этом случае мы указываем на вопиющую повседневность - "Ушёл из маркетинга и зарабатываю в 2 раза больше сантехником".
10. Ссылка на знаменитость, авторитет. "Как тренируется Усейн Болт".
11. Развенчание мифа. "Не вызывают аутизм - разоблачение заблуждений о детских прививках".
12. Интрига - "Я посмотрел 100 худших комедий по версии Кинопоиска. Вот мои ощущения".
13. Цитаты. "Купить квартиру для сдачи в аренду - это не инвестиция" - Игорь Иванов"
14. Затраты времени - "Рисуем открытку на 8 марта за 3 минуты в нейросетях"
15. Указание на ЦА - "Для дохозяйки - как отремонтировать сломанную розетку".
Чтобы выбрать правильный заголовок, мы смотрим на характер текста. Разумеется, что зачастую текст пишется так - заголовок, потом сам текст. Но иногда заголовок приходится менять на более цепляющий вариант. В таком случае работает следующий набор правил.
Универсальные правила для выбора заголовка
Правило 1. Мы всегда пишем текст, чтобы помочь в чем-то. Поэтому заголовок текста должен содержать для читателя какую-нибудь выгоду или выделять для кого эта статья.
Правило 2. Новый заголовок текста должен отражать формат, внутреннюю логику и отношение к читателю. "3 нейросети, полезные в написании курсовой" и "Три нейросети, которые напишут за тебя курсач" - это две статьи, которые потребуют разное содержание. Потому что во втором случае у нейросети должна быть решающая роль в написании курсовой, а в первом - у человека. И если мы слукавим, то можем потерять читателя или дать ему одну из причин от нас уйти.
Правило 3. Заголовок должен быть не очень длинным и понятным. Заголовки вроде «Корчеватель: алгоритм типичной унификации точек доступа и избыточности» могут быть нормальным только для научного журнала. Заголовок должен быть читаемым, понятным и не очень длинным.
