Блоггинг рассматривают как очень привлекательную сферу деятельности. Существует разная статистика, касающаяся желания быть инфлюенсером. Например, американское аналитическое агентство Harris Insights & Analytics провело опрос среди 3000 детей из США, Великобритании и КНР. По его результатам, космонавтами в двух англоязычных странах хотели стать только 11%, а остальные хотят быть блогерами. В Китае же ситуация совсем иная — 56% юных респондентов желает стать космонавтами, а блогерами лишь 18%. Для России в 2021 году по опросам среди людей в возрасте от 16 до 24 лет с миром производства контента себя хочет связать более половины опрошенных. А это означает потенциально высокий уровень конкуренции. Поэтому перед входом в эту сферу деятельности следует как следует подумать над несколькими аспектами.
Кем же быть?
Выбор тематики для канала — это сложный процесс, потому что каналы должны иметь выраженную тематическую принадлежность, чтобы привлекать целевую аудиторию, которая заинтересована в определенной теме. Рекомендуется не смешивать совсем разные темы, чтобы не отпугивать аудиторию и не путать алгоритмы соцсетей. Также, блоги одной направленности привлекают бренды, которые заинтересованы в сотрудничестве с блогерами, связанных с продуктами или услугами их сферы деятельности. Однако это не мешает блогеру запустить несколько каналов разной направленности.
Музыка, путешествия, макияж, готовка, видеоигры, спорт, машины — самые базовые тематики. Смешивать их в рамках одного блога — не очень разумная стратегия, гораздо лучше для алгоритмов выбрать что-то одно.
Малая ниша — медленный рост.
Если вы выбрали создавать действительно уникальный контент, есть шанс стать представителем «малой ниши» — сложной для алгоритмов соцсети темы. Например, вы рассказываете как делать простые, но полезные механизмы, например ветряки и подключать их к автодому или хозяйственной пристройке. Или как отлить домашние гантели из раствора цемента. Больших тем здесь несколько — DIY (do it yourself — сделай это сам, контент для тех кто любит сам делать что-то руками), спорт, зелёная энергетика. Но проблема малых ниш заключается в том, что они редко выходят в популярные тренды на платформах. Алгоритмы видят их хуже и вы будете получать меньшую популярность, чем блогер, выбравший крупную нишу.
У маленьких ниш, однако, есть свой плюс. Люди с большим удовольствием смотрят тот контент, который соответствует их специфичным вкусам. Если вы создаете качественный продукт в малой нише, то у вас будет больше подписчиков.
Псевдоним должен пересекаться с тематикой канала.
Хороший нейминг - это тоже важно. Название канала или ваше сценическое имя должно решать хотя бы одну из нескольких задач:
- Уникальность — вас проще будет запомнить среди множества других инфлюенсеров, при этом это должно быть благозвучно.
- Соответствие ценностям — по вашему никнейму примерно можно угадать ваши ценности, сферу деятельности.
- Удобство для поиска — хороший творческий псевдоним должен легко искаться в поисковых системах и социальных сетях. Например, если вас зовут X Æ A-XII (это не набор символов, а реальное имя одного из сыновей Илона Маска, читается как «Экс Эш Эй-Твелв»), то с таким именем будет сложно найти вас в поисковых системах. Примерно также поступали андерграундные исполнители витч-хауса, чтобы их композиции сложнее было искать в поисковых системах. С другой стороны, творческий псевдоним не должен быть слишком заурядным, иначе придется искать вас по характерным вспомогательным словам, что тоже не очень хорошо для алгоритмов и запоминания.
Для блогера, однако, не так сложно переименоваться. Поэтому если вы выбрали неправильный никнейм, то ребрендинг провести не так сложно.
Действовать анонимно или в открытую?
Любому блогеру следует подумать над тем, насколько следует открывать свою личность. У каждого из подходов есть свой плюс. Например, используя сценический образ и творческий псевдоним, вы можете обезопасить свою повседневную жизнь от ассоциации с творчеством. То есть творчество от альтер-эго культурно принято обособлять от реального человека. Это защищает репутацию, конфиденциальность и дает большую гибкость в нейминге вашего канала. Полностью открытая личность с реальным именем и фамилией дают следующие бонусы — вам будет больше доверять, так как вы искренни во всем. Это означает более личную связь с подписчиками. Кроме того, открытая личность позволяет строить именной бренд вокруг себя и своего канала. Используя гибридный подход, вы не получаете бонусы этих двух подходов в полней мере, только частично.
Открывать свою личность в блогинге может вам не подойти. Поэтому среди костюмов и сценических образов в видеоблогинге есть и цифровые аватары, которые захватывают движение инфлюенсера. Такой вид блогеров в костюме из графики называется витьюбером (vtuber).
Помимо культурной ценности, у сценических образов и псевдонимов есть практический смысл. Когда человек становится достаточно известным, он рискует потерять возможность вести нормальную приватную жизнь. Если же блогер не открывает свою личность посторонним, то у него меньше шанс получить нездоровое внимание к своей личности и жить в обществе как прежде. Неприятное следствие того, что вы знамениты заключается в том, что даже самые незначительные ситуации в вашей жизни могут стать достоянием общественности или же навредить вашей репутации, которая особенно важна для популярности.
Видео, аудио или текстовый формат?
Здесь зависит от ваших способностей. Текстовый контент все ещё интересен — и телеграм доказал это. Видеоконтент, особенно короткометражный в последнее время особенно популярен. В вашем случае, съёмки видео или создание текста не так важно — хороший контент и так будут читать, слушать, смотреть. Но с точки зрения более быстрой иммерсивности (immerse — погружение, возможность захватить ваше внимание) выигрывает видеоконтент, на следующей ступени — аудиоконтент и только в самом конце — текстовый формат. Развитие генеративных нейросетей уже играет в вашу пользу, так как создавать видеоряд будет гораздо проще. Кроме того, нейросети вроде Adobe Enhance помогут исправить звук. За вами останется сценарий и качество картинки.
Финальный совет — пробуйте.
Если вы хотите в чем-то преуспеть — вам нужно постоянно в этом упражняться. Поэтому если вы считаете эти советы сложными к воплощению в жизнь, то от действия отказываться не нужно. Пробуйте вновь и вновь. Даже если у вас не получится, у вас будет полезный опыт и уверенность, что вы не отказались от своих желаний.
