Термин «подкаст» — это комбинация слов «iPod» и «broadcast» (радиовещание). Приставка «pod» означает «portable on demand» (доступный для переносных устройств по требованию).
Понятие появилось в 2004, когда бывший ведущий продюссер MTV Адам Карри по просьбе журналиста Бена Хэммерсли написал скрипт, позволяющий автоматически загружать новые эпизоды радиошоу на iPod. С помощью этой функции запись радиоэфира можно было загрузить и слушать на плеере.
Именно появление технологий, а потом их распространение (MP3-формат, дешевые аудиоплееры и RSS-канал) способствовало возникновению бума любительского аудиоблогинга. Что оформилось в целую индустрию.Подкастинг в последние годы переживает экспоненциальный рост, а число слушателей стабильно растет с 2013 года. США доминируют в этой сфере, в том числе из-за широких возможностей для монетизации (платные подписки, получение отчислений от платформ).
iTunes Music Store — платформа вначале объединившая подкастеров. Она подходит для устройств на базе iOS, а в нашей стране намного популярнее Android-смартфоны. Поэтому индустрия подкастинга развивалась у нас медленнее из-за отсутствия единой медиаплатформы. У видеоблогеров был YouTube, а у аудиоблогеров — несколько разрозненных платформ.
2020 год стал прорывным для наших подкастеров. Тогда более тысячи новых подкастов появились на платформе «Яндекс.Музыка». Численность аудитории на тот момент достигала пяти миллионов.
Сейчас каждый десятый житель России слушают аудиоблогеров. А количество слушателей во всём мире превышает 400 миллионов.
Причины популярности подкастов
Значительный прирост аудитории за последние несколько лет вызван сочетанием следующих факт
Удобный формат: прослушивание аудиоконтента позволяет параллельно заниматься другими делами (вести машину, убираться, готовить пищу), и не отвлекаться на видеоряд, от которого часто устают.
Повышение качества контента: появление много новых блогеров, материала, охватившего широкий круг тем, вынуждает аудиоблогеров конкурировать между собой за интерес и внимание аудитории. Из-за чего подкастеры особенно стараются, создают более качественный контент. Они осваивают новые форматы, помимо наскучившего интервью с гостем, создают нишевой контент, подробно освещая темы, интересные узкому сегменту аудитории. В результате мы получаем качественную и проработанную информацию.
Развитие технологий: распространение смартфонов, умных динамиков, доступность высококачественной аппаратуры для записи звука предлагают новый и увлекательный способ обучения или развлечений.
Тенденции маркетинговой индустрии: подкастинг — это отличный способ привлечения новой аудитории или качественного взаимодействия с уже существующей. Сейчас компании создают собственные подкасты как часть своей маркетинговой стратегии. Или выступают спонсорами серии подкастов у известного блогера на специальные темы.
Изменения, которые нас ожидают, вызванные повсеместным внедрением технологий
Отрасль продолжает развиваться, а одним из наиболее значительных событий, определяющих ее будущее, является интеграция технологий искусственного интеллекта. Эти передовые инструменты начнут революцию в сфере подкастинга, изменив способы создания, распространения, потребления контента.
Самым многообещающим применением ИИ в подкастинге будет автоматизация создания контента. В последние годы появились инструменты на базе ИИ, которые могут генерировать человеческую речь с использованием технологии преобразования текста в речь (TTS). Эти системы, основанные на передовых алгоритмах машинного обучения, могут с удивительной точностью преобразовывать письменный текст в естественно звучащую речь.
Это имеет ощутимые последствия для подкастеров, которые теперь смогут создавать высококачественный аудиоконтент без необходимости использовать дорогое записывающее оборудование или приглашать профессиональных актеров озвучивания. Используя аудио, сгенерированное искусственным интеллектом, подкастеры смогут создавать разные и интересные выпуски, больше экспериментировать. Ведь интеграции технологий сократит издержки и время на производство контента.
Помимо автоматизации, ИИ также сможет помочь блогерам легко улучшить качество своих аудиозаписей. Усовершенствованные алгоритмы шумоподавления могут автоматически выявлять и удалять нежелательные фоновые шумы, например, звуки дорожного движения или гул кондиционера. Что приведёт к более чистому, профессиональному звуку с минимальными временными вложениями.
Более того, инструменты для редактирования аудио на основе ИИ могут автоматически обнаруживать и исправлять разный уровень громкости и другие проблемы. А слушатели получат приятное впечатление от прослушивания.
Еще одна область, в которой нейросетей окажут влияние — рекомендации выпусков потребителям. Тут усовершенствованные алгоритмы ИИ будут отвечать за органическое продвижение и этой формы контента. С миллионами подкастов, доступных на различных платформах, поиск интересного контента для слушателя может стать непростой задачей.
Механизмы рекомендаций на основе искусственного интеллекта могут анализировать предпочтения, поведение слушателей, чтобы предлагать подкасты, которые соответствуют их интересам, облегчая им поиск среди новых выпусков. Кроме слушателей, ИИ поможет подкастерам охватить более широкую аудиторию, повысив свои шансы на монетизацию.
Однако может возникнуть проблема, когда применение ИИ в производстве аудиозаписей, а потом и в продвижении приведёт к гомогенизации подкастинга. Авторский контент начнет походить друг на друга, а слушатели из-за алгоритмов будут обращать внимание на передачи похожие на те, которые они слушали в прошлом.
ИИ также повысит доступность подкастов для людей с нарушениями слуха. Автоматически генерируя точные расшифровки эпизодов подкастов, ИИ сделают этот контент более доступным для тех, кто воспринимает информацию визуально. Это не только расширит потенциальную аудиторию блогеров, также принесёт инклюзивность* в отрасль.
Кроме того, технологии изменят рекламу в подкастах, обеспечив более целевое продвижение. Тренд на персонализацию контента проявится и тут. Анализируя данные и предпочтения слушателей, ИИ поможет рекламодателям определить наиболее привлекательную рекламу для каждого человека. Это сделает рекламу более эффективной и менее навязчивой. Что приведет к увеличению доходов от рекламы для подкастеров, а также к повышению лояльности и удовлетворенности слушателей.
Заключение
Интеграция технологий искусственного интеллекта в индустрию подкастинга может полностью изменить способы создания, распространения и потребления контента.
От автоматизации создания контента и повышение его качества до адаптации аудиоконтента к индивидуальным вкусам слушателей и новой модели продвижения — искусственный интеллект изменит подкастинг, как впрочем, и другие отрасли.
Хотя существуют потенциальные недостатки автоматизации и алгоритмического курирования контента. В любом случае нас ожидает увеличение числа новых передач, на широкий спектр тем — от криминальных хроник до комедийных или политических подкастов.
*Инклюзивность — популярный сейчас термин, направление развития общества, когда все его члены с разными возможностями (особенности развития, происхождение, пола и др.) смогут иметь доступ к сфере или деятельности, ранее для них закрытой.
