В качестве картинки-превью к этому материалу я пытался сделать что-то среднее между некрасивым, но приемлемым. Надеюсь, получилось.
Кринж - (от английского cringe "съёживание") он же испанский стыд, когда вы следите за неловкими ситуациями, нелепостью или явным ненамеренным нарушением социальных норм другого человека и эмпатически ощущаете эту неуместность. Кринж можно назвать коктейлем между социальной неловкостью и эмпатией:
Легендарно неумелый коллектив музыкантов Portsmouth Sinfonia (ошибки в написании нет, это оригинальная орфография). Аудиальный кринж, переходящий в звуковую боль.
Кринж остается отдельным элементом эмоциональной палитры. А что вызывает необычные эмоции способно продавать.
Флоренс Фостер Дженкинс и её ария Царицы Ночи. Её концерты пользовались популярностью несмотря на полное отсутствие умения держать ноту, музыкального слуха и ритма.
В истории массовой культуры кринж оставил свой особый след. Считается, что фильмы категории Б стали пристанищем для любителей таких эмоций. Фильмы категории Б характеризовались низким бюджетом, непрофессиональными актерами, простыми (иногда и эксплуатационными сценариями). Из-за своих ограничений и явно заниженных стандартов, фильмы получались противоречивыми - откровенно глупыми, эксцентричными. И если автору удавалось создать серьезный гротеск, то здесь получалось то, что называется "так плохо, что хорошо".
Легендами этого жанра является фильм "Комната" режиссёра Томми Вайсо (The Room, 2003). Бредовые диалоги, нелепый главный герой со странным акцентом и полное непопадание эмоциональных реакций создало фильму культовый статус.
Важное условие кринжа - искренность
Вместе с нелепостью, искренность играет важную роль в создании кринжа. Искренность означает, что исполнитель выражает эмоцию аутентичным в своем выступлении, что означает, что результат может показаться нелепым или неудачным. Это и придает кринжу человечность, глубину, аутентичность.
Поэтому адаптация этой палитры эмоции может быть сложной задачей. Если попытаться имитировать кринж, не достигая баланса между искренностью и нелепостью, то он просто не сработает, будет выглядеть фальшивым или принужденным. Помимо этого, нужна спонтанность, что означает, что у исполнителя должен быть талант или понимание контекста и аудитории.
Сложность адаптации к ToV
Кринж, как мы говорили выше, характеризуется неловкостью, неуклюжестью, нелепостью, которые могут вызывать смех, недоумение или дискомфорт. Но обычно бренды стараются выражать удобный и приятный стиль коммуникации. Это означает, что кринж нужно использовать аккуратно, чтобы не разрушить восприятие бренда.
Такое могут позволить себе только специфические бренды - молодежные или направленные на субкультуры взрослых, для которых наплевательство на социальные нормы являются частью образа жизни.
Внешний вид от итальянско-шведского бренда AVAVAV. Не образец кринжа, но явно показывает, что сделано для тех, кому все равно на социальные нормы.
Поэтому адаптировать кринж к ToV большого бренда - это высший пилотаж. Так как большой бренд адаптируется к вкусам широких масс, а кринж - это лишь одно из проявлений эстетитки. Что касается маленьких брендов, искренность и смелость - это эффективная тактика. Они более гибкие в своей коммуникации, ищут свою нишу, чтобы установить более личную связь с аудиторией. Поэтому кринж, увы - язык маленьких и смелых.
