Дизайнеры, работая с цветовым кругом, подбирая тона, расставляя акценты, используют цвет для невербального общения с аудиторией, транслируя определённые ценности, призывая к действию.
Цвета окружают нас повсюду. Как правило, мы редко задумываемся, что означает та, или иная цветовая вибрация. В позиционировании бренда цветовая палитра имеет решающее значение. Это гораздо больше, чем просто забавный способ заявить о себе. Цвет — мощный инструмент для пробуждения определенных эмоций и формирования желаемого образа.
Психология цвета
Ещё в XVIII веке учения о взаимосвязи психики человека и цвета оформляются в науку. «Психология цвета» изучает как созерцание некоторых цветов и оттенков вызывает разные «душевные настроения» у человека.
На сегодняшний день, учёные продолжают исследовать, как цвета определяют человеческие эмоции и поведение. Тест Люшера, названный в честь Макса Люшера, известного швейцарского психолога, повсеместно используют при подборе кадров, исследуя ситуативные эмоциональные реакции индивида и адаптацию к различным раздражителям.
На наше восприятие цвета влияют личные пристрастия, наша семья и социум. Цвет может улучшить или ухудшить вкус пищи. Правильные цвета могут даже повысить эффективность таблеток: синий используется для успокоительных таблеток или снотворного, тогда как красный или жёлтый обычно применяется для стимуляторов.
Каждый бренд намеренно использует нужные цвета, соответствующие миссии компании: в дизайне логотипа, упаковке, рекламе, веб-сайте. Психологию цвета можно и нужно использовать, чтобы вызвать у потребителей правильную реакцию. Этим занимаются графические дизайнеры.
Существуют культурные различия в восприятии цветов. Один и тот же цвет может означать совершенно разные вещи для разных аудиторий. У нас белый символизирует невинность и часто используется для свадебного брендинга, но, например, на Ближнем Востоке белый означает траур.
В этой статье давайте рассмотрим, что означает каждый цвет, а также как он может помочь или помешать эффективному взаимодействию с аудиторией.
Алое пламя
Красный цвет символизирует действие, силу, энергию, страсть.В брендинге красный — это сигнал, побуждающий потребителей быстро действовать. Он часто используется компаниями, чей имидж или спектр предоставляемых услуг связан со скоростью, любовью и вожделением.
Благодаря своим возбуждающим аппетит качествам красный также популярен в дизайнах ресторанов быстрого питания.
Как красная тряпка для быка, красный синоним страсти, имеет тенденцию эмоционально раскачивать нас, заставляя действовать. Кроме этого, он вызывает реакцию страха в мозге: мы обращаем внимание на раздражитель, поскольку мы верим, что нас предупреждают об опасности.
Известно, что красный усиливает наше ощущение уверенности в себе или делает нас агрессивными. В одном из исследований мужчины в красной одежде были признаны более агрессивными и доминирующими, по сравнению с другими в синей и серой.
Положительные значения алого: сильный всплеск эмоций, действие, желание, волнение, любовь, уверенность, храбрость, тёплый, бодрящий, амбициозный, максимальная наполненность, захватывающий, напористый.
Отрицательные значения алого: опасность, гнев, злость, насилие, огонь, война, раздражение, враждебность, изнуряющий, вспыльчивый, упрямый, жестокий.
Красный лучше всего использовать в качестве акцента: он может побудить посетителей сайта совершить импульсивную покупку, купить «сейчас», пока тикает таймер. Этот цвет поможет привлечь внимание к определенной информации на упаковке, создать образ захватывающего, деятельного, энергичного бренда.
При чрезмерном использовании этот пламенный цвет усилит или даже вызовет чувство гнева или агрессии. Поэтому его следует использовать с осторожностью, сочетая с другими.
Цвет, который лучше всего дополняет красный, уравновешивая его, — бирюзовый. Зеленый или синий тоже справятся с задачей.Тёмные оттенки алого в сочетании с серым и белым идеально подходят для создания элегантного профессионального имиджа.
Дружелюбный апельсиновый
Оранжевый символизирует приключения, молодость, жизненную силу и энтузиазм.Поскольку оранжевый предполагает веселье и приключения, его часто используют для отелей, туристических компаний и курортных комплексов. Цвет экстравертов располагает к общению и увеличивает количество обращений в компанию.Он легче для восприятия, чем красный. В зависимости от конкретного оттенка или «обрамляющих» цветов оранжевый также используется в бизнес-маркетинге для обозначения доступности. Однако слишком много апельсинового может символизировать дешевизну.
Полный жизненных сил, он помогает повысить физическую и умственную активность. Апельсиновый делает нас смелее, даже нахальнее. Мечтая самоутвердиться под влиянием его вибраций, мы задумываемся о своем жизненном пути, иногда внезапно столкнувшись с неприятными последствиями нашего выбора, меняем траекторию движения, чтобы снова начать всё заново.
Положительные ассоциации апельсинового: авантюрный, яркий, волнение, энергия, жизненная сила, восторженный, дружелюбный, жизнерадостный, здоровый, энтузиазм, красота, доступность, экстраверт, тёплый, стремление к творчеству.
Отрицательные значения апельсинового: поверхностный, властный, снисходительный, дешёвый.
Оранжевый используют реже, чем красный и жёлтый, он отлично подходит в качестве вспомогательного. Поскольку оранжевый стимулирует различные формы социального взаимодействия и аппетит, он идеально подходит для использования в дизайне социальных сетей или в оформлении ресторанов, кафе, баров.
Спортивные команды и туристические компании могут извлечь выгоду, используя оранжевый в дизайне своего бренда, так как этот деятельный цвет ассоциируется с движением и приключениями.
Дети и подростки любят оранжевый всё по тем же причинам: они ему соответствуют, т.к. полны сил, жаждут самоутверждения, исследуя мир вокруг. Поэтому «заводной апельсин» подходит компаниям с более молодой целевой аудиторией.
Оранжевый популярен для фирменного стиля компаний из сферы технологий и здравоохранения, распространён в дизайне веб-сайтов ресторанов, сервисов доставки еды, так как он вызывает аппетит.
Солнечный лимон
Жёлтый цвет символизирует счастье, бодрость, лёгкость и интеллект.Жёлтый часто используется в индустрии детских товаров, он весёлый, также стимулирует творческое начало.
Цвет «внимание» на светофоре подталкивает людей действовать быстро, поэтому обычно используется в индустрии быстрого питания в качестве второго цвета после красного.
Жёлтый обычно не используют элитные бренды, поскольку он означает доступность, а не элитарность.
Жёлтый активирует левое, аналитическое, полушарие мозга, улучшает нашу концентрацию внимания, память. Он поднимает настроение, заставляя нас радоваться жизни. Наконец, желтый может помочь в общении и в поиске новых идей. Однако слишком много жёлтого заставляет нас быть очень критичными.
Положительные значения жёлтого: счастливый, игривый, тёплый, весёлый, воодушевляющий, логический, уверенный, креативный, внимание, счастье, надежда, интеллект, новые идеи.
Отрицательные значения жёлтого: легкомысленный, разочарование, эгоистичный, злобный, отсутствие сострадания, сигнал об опасности, трусливый, критика, желчный, сумасшествие, пошлость, обман.
Важно учитывать оттенок жёлтого, который вы используете для брендинга своего бизнеса: ярко-жёлтый привлекает внимание, поэтому подходит для выделения смысловых блоков; теплый медовый оттенок создаёт ощущение безопасности, в то время как неоновый может сделать образ искусственным и плоским.
Жёлтый популярен для цветовой гаммы компаний из сферы энергетики, фуд-индустрии, производителей товаров для всей семьи.
Идеальный лес
Зелёный символизирует гармонию, безопасность, рост и развитие, финансовое благополучие.Зеленый ассоциируется с процветанием и успехом в деловой сфере больше, чем любой другой цвет. Поэтому тёмные оттенки зеленого хорошо работают на сайтах финансовой тематики.Он также ассоциируется с безопасностью, «восстановливает силы», из-за этого его особенно рекомендуют в качестве фирменного цвета для компаний, работающих в секторе здравоохранения.
Зеленый питает человеческий разум, тело и душу, когда они истощены. Это — надёжный, чуткий, внимательный цвет. Он побуждает нас заботиться о других, раскрывая нашу способность сопереживать.
С помощью хлорофилла, пигмента зелёного оттенка, растения при солнечном свете поглощают углекислый газ, насыщая воздух кислородом. Этот цвет символизирует обновление и очищение.
Положительные значения зеленого: возможность дышать полной грудью, здоровье, гармоничный, эмоционально сбалансированный, спокойный, единение с природой, рост, успокоение, новые начинания, состоятельный, деньги, изобильный, плодородие, воспитание, удача, равновесие, польза, молодость, жизнеспособность.
Отрицательные значения зеленого: ревность, зависть, жадность, материалистичный, неопытность, коварство, колдовство.
Зеленый — идеальный цвет для фирменного стиля компаний, связанных с экологически чистой, органической продукцией. Он подчёркивает природное происхождение компонентов. В особенно популярных сейчас «эко» и «био» маркировках используется зелёный.
Зелёный эффективен для создания ажиотажа вокруг запуска нового продукта или специального предложения. А зелёная кнопка призыва к действию может побудить посетителей щелкнуть по ней, но всё-таки красный цвет остается более эффективным для такой задачи.
Ярко-зелёный подходит для ярких, энергичных дизайн-решений. Ещё более радикальный оттенок — салатовый обладает характеристиками жёлтого, сразу привлекая своей необычностью и позитивным настроем, но в зависимости от композиции или других элементов дизайна может выглядеть искусственно.
Оливковый отвечает за природный мир, естественные практики и органические продукты. Тёмно-зеленый лучше всего «сигнализирует» о достатке и прочном положении в общество. Будь этот оттенок человеком, про него бы сказали: «Он твёрдо стоит на ногах».
Зелёный популярен для фирменного стиля продовольственных магазинов, медицинских клиник, аптек, финансовых институтов, производителей зелёных технологий.
Глубокий океан
Синий символизирует постоянство, верность, ответственность и мужество.Поскольку синий означает честность и надежность, он помогает повысить лояльность клиентов. Консервативный, стабильный синий часто используется для брендинга финансовых компаний: бухгалтерских и страховых фирм, банков, техкомпаний, где также важно «рассказать» о «бескрайнем океане» ресурсов.Как правило, синий используется брендами, ориентированных на взрослую целевую аудиторию. Для общения с детской аудиторией подходит голубой. Кроме того, ассоциации с чувством спокойствия, умиротворения, глубиной делают этот не такой простой цвет идеальным для бизнесов, специализирующихся на медитации, эмоциональной терапии, релаксации.
Синий выравнивает наше эмоциональное состояние. Это — предсказуемый цвет, благодаря которому мы чувствуем себя в безопасности. Он не только способствует ощущению покоя, расслаблению, но также вдохновляет на поиски себя, участие в духовных и религиозных практиках.
Положительные значения синего: бесконечный, успокаивающий, консервативный, мужской, не агрессивный, мирный, освежающий, надежный, верный, ответственный, безмятежный, стабильный, сильный, спокойный, духовный, власть, честный.
Отрицательные значения синего: грусть, депрессия, отстранённость, идеализм, жёсткий, самодовольный, неэмоциональный, холодный.
Компании, занимающиеся технологиями, медицинским оборудованием, чистящими средствами, должны использовать синий цвет в своем логотипе, в цветовых темах веб-сайтов, упаковке продукта. Вместе с тем синий не следует использовать бизнесу, связанному с продуктами питания, поскольку этот цвет не ассоциируется с едой.
Синий также популярен среди авиакомпаний, сельскохозяйственных предприятий.
Загадочный сиреневый
Фиолетовый олицетворяет тайну, высоту духа, императорскую власть и фантазию.Сиреневый обычно используется для женских или детских товаров, но постепенно его начинают использовать и производители товаров для мужчин.
Академические учреждения часто используют фиолетовый, поскольку это цвет мудрости, и высших смыслов. В сочетании с золотым фиолетовый может помочь компании передать информацию о своих товарах, как о предметах роскоши.
Фиолетовый гармонизирует разум и эмоции, способствует душевному равновесию. Раскрывая творческий потенциал, он стимулирует фантазию, помогает найти оригинальные решения. Интуиция и сновидения окрашены в оттенки сиреневого.
Положительные значения фиолетового: волшебство, творчество, утончённость, таинственность, духовность, воображение, изобретательный, роскошь, верховная власть, романтика, богатство, военная честь, свобода.
Отрицательные значения фиолетового: сложный, подавленный, тоска, одиночество, непрактичный, напыщенный, мошеннический, мания величия.
Чтобы подчеркнуть женственность бренда, сочетайте фиолетовый с розовым. Даже небольшой акцент фиолетового может добавить таинственности или одухотворенности фирменному стилю, а присутствие зелёного создаст гармоничный контраст.
Светло-фиолетовый сигнализирует о баловстве, красоте, романтике. Темно-фиолетовый «расскажет» о привилегированном положении, титуле, богатстве, редкой ценности продукта.
Мечтательный и чувствующий
Розовый символизирует женственность, любовь, сочувствие и беззаботность.Этот выбеленный оттенок красного редко встречается в природе. За цветом фламинго, лосося и цветущей сакуры окончательно закрепилось значение «девчачьего» после того, как кукла Barbie захватила мир.
Характеризуя сострадание, мягкость и теплоту розовый широко используется в брендинге благотворительных организаций. Бренды, окрашенные во все тона розового, продают товары и услуги женщинам разных возрастов. В зависимости от целевой аудитории варьируется и оттенок. Ярко-розовый используется для девочек, а темно-розовый больше нравится женщинам старшего возраста.
Поскольку розовому не хватает уверенности и агрессии, он обладает способностью успокаивать, вызывая чувство нежности и комфорта. Он как женщина сочувствует и заботится. Иногда этот цвет ассоциируется с незрелостью. Ведь мечтатели, лишённыепрагматизма носят «розовые очки».
Положительные значения розового: женственность, чуткость, заботливый, изысканный, романтичный, успокаивающий, мечтательный, чистый, cострадание, надежды, сладость, невинность, игривый.
Отрицательные значения розового: инфантильный, заблуждающийся, незрелый, отсутствие силы воли.
Чтобы добавить «эмпатичный» элемент в холодноватый классический дизайн возьмите розовый. Он также поможет выделиться среди конкурентов. Для брендов, которые хотят привлечь женскую аудиторию, розовый — идеальный цвет. Однако иногда избыток розового выглядит безвкусно. Не переборщите с «наивностью», это может оттолкнуть.
Драматичный и непроницаемый
Черный цвет символизирует защищённость, силу, элегантность и изысканность.Черный часто используется в брендинге, чтобы визуально увеличить ценность продукта, придать ему стильный вид. Он также считается модным, крутым, популярным. Поэтому чёрный часто встречается в молодёжной индустрии (музыка, мода технологии).
Мрачная бездна чёрного, вобравшая в себя все цвета, несёт тяжелую, негативную энергию, поэтому избыток этого цвета может вызвать перепады настроения или депрессивные мысли. У некоторых он также вызывает страх перед будущим. С другой стороны, чёрная одежда помогает людям чувствовать себя уверенно, достойно и утончённо.
Положительные значения черного: магия, тайна, власть, сила, модный, элегантный, богатство, авторитет, официальный приём.
Отрицательные значения черного: смерть, зло, террор, скорбь, контроль, невезение, оккультизм, закрытый, пессимизм.
Простая чёрно-белая цветовая схема символизирует роскошь и минимализм, а сочетание чёрного с золотым, серебром или королевским фиолетовым ассоциируется ещёи с престижем.
Для дополнительного эффекта сочетайте чёрный с яркими цветами, особенно оттенками красного или оранжевого. В то же время избегайте использования слишком большого количества чёрного цвета в своём фирменном стиле, так как это выглядит устрашающим, навевая мысли о трауре.
Чёрный подходит для загадочного и утончённого образа. А в типографике по умолчаниюиспользуют чёрный.
Необходимая пустота
Белый цвет символизирует невинность, чистоту и стремление к совершенству.Белый часто используется брендами, которые хотят рассказать об эффективности, дисциплине, аккуратности или чистоте. Поэтому он популярен среди компаний, специализирующихся на детских товарах, медицинских услугах, а также на сантехнике, ванных аксессуарах, кухонных приборах.
Белый не так возбуждает чувства, как другие цвета, но он может подталкивать к творчеству: и мы, погружаясь в себя, ищем оригинальную идею. Он создает ощущение спокойствия и умиротворения, помогает бороться с эмоциональными расстройствами. Между тем слишком много белого может вызвать чувство изоляции или пустоты.
Положительные значения белого: чистота, невеста, невинность, здоровье, гигиена, добро, мир, нетронутый, простота.
Отрицательные значения белого: холодный, унылый, пресный, безличный, скучный, бесплодный, стерильный, изолированный, осторожный.
Пустое пространство — необходимая составляющая практически любого дизайна, белый позволяет сиять другим. Для улучшения читабельности, белый цвет используется в качестве фона для веб-сайта. Чтобы передать женственность или весеннее настроение, белый соединяют с пастельными тонами. А сочетание этого цвета с чёрным создает классический и минималистский дизайн для бренда.
Незаметный
Серый символизирует компромисс, нейтралитет, скрытое наблюдение и практичность.В сочетании с другими цветами серый можно использовать для передачи любых сообщений. Однако он в основном популярен у финансовых или технологических компаний, а также у других брендов, стремящихся передать профессионализм, зрелость, премиальность или качество.
Из-за своей нейтральности серый может усилить нерешительность, создать ощущение отстраненности. Это также неэмоциональный цвет, провоцирующий незаинтересованное, холодное, безразличное отношение. В отличие от ярких цветов, серый, как известно, подавляет энергию, а также может вызывать ощущение отстраненностиили депрессию.
Положительные значения серого: профессионализм, формальный, утонченный, мудрый, безопасный, классический, гладкий, изысканный, современный.
Отрицательные значения серого: депрессивный, унылый, угрюмый, меланхолия, холодный, безжизненный.
Неброский «серый кардинал» палитры лучше всего подходит для серьёзных признанных брендов, желающих продемонстрировать свой авторитет. Чтобы вызвать ощущение надёжности, связи поколений сочетайте серый с синим. Серый также можно использовать в качестве альтернативы белому фону в дизайне веб-сайта или даже вместо чёрного текста.
Земной
Коричневый вызывает доверие, ассоциируется с понятной, приземлённый, подлинной и надёжной личностью, комфортом.Коричневый часто используется в фирменных стилях компаний, ориентированных на мужскую аудиторию, а также брендами, чей набор услуг связан с деятельностью на открытом воздухе (например, садово-огородные работы), поскольку суровый, местами ржавый тон этого цвета не всегда нравится женщинам. Поэтому коричневый часто можно увидеть в фирменных стилях компаний, специализирующихся на земляных работах, ландшафтном дизайне, сельском хозяйстве и органическом бизнесе.
Сочетание тёмно-коричневого и золотого используется для мужских товаров премиум-сегмента, например: кожаные кошельки, часы, ремни.
Коричневый может подавлять эмоции, создавая ощущение, что всё под контролем. Он ассоциируется с аккуратностью, организованностью и материальным достатком.
Положительные значения коричневого: неброский, земной, практичный, тёплый, семейный, домашний, надёжность, стойкость, комфорт, уверенный, сила, прочность, полезный, крепкий.
Отрицательные значения коричневого: скучный, грязный, слишком серьёзный, незатейливый, тяжёлый, тупой.
Используйте коричневый в качестве фона, чтобы передать теплоту и целостность, например, для ремесленных брендов. Его можно сочетать с зелёным, чтобы подчеркнуть связь с землёй, пользу или природное происхождение материалов.
С помощью этого цвета можно «рассказать» о традициях и историческом прошлом индустрии или бренда, подчеркнуть богатую историю становления компании. Обычно он используется как фон, подходит для имитации естественного вида дерева или камня, в качестве альтернативы черному. Отлично подходит для упаковки и дизайна пищевых производств, особенно кондитерских предприятий.
Слиток
Золотой символизирует успех, триумф, роскошь и изобилие.Компании сегмента люкс, производители дорогих и эксклюзивных товаров часто используют золотой.
Цвет привычно сочетают с тёмно-синим или чёрным в фирменных стилях брендов, где целевая аудитория мужчины. Кроме того, в комбинациях золотого с тёмными оттенками красного, синего или зеленого, особенно удаётся подчеркнуть престиж и высокое качество продукта.
Являясь символом материальных ценностей, наградой за труды, золотой олицетворяет зрелость, мудрость и просветление. Получив «дары», воплотившись материально, мы проходим и духовный путь, начинаем лучше понимать себя. Золотой побуждает быть щедрым: делиться не только материей, но и знаниями с другими.
Положительные значения золота: процветание, избыток, роскошь, престиж, статус, победа, сила, власть, царственность, божественный.
Отрицательные значения золота: пустышка, заблуждение, жадность, подавляющий, самомнение, соблазн.
При использовании золотого (а также серебряного) в цифровом дизайне будьте осторожны. Чтобы идеально воспроизвести цвет, помогут инструмент «Затемнитель» или «Осветлитель». В противном случае ваш золотой может выглядеть тускло-жёлтым. Чтобы добиться золотого оттенка на печатной продукции, используйте золотую фольгу для придания металлического блеска.
Золото отлично сочетается с чёрным, который добавляет элегантности и утончённости иногда излишней пышности золотого.
Производители косметики и парфюмерии, компании модной индустрии и сферы развлечений, ювелирные бренды и другие компании, которые предлагают элитные и изысканные услуги используют золотой.
Блестящий иней
Серебро символизирует женственность, изменчивость, чувствительность и загадочность.Инновационные компании, приближающие будущее, научно-технические организации часто используют серебро в своём фирменном стиле. Серебряный символизирует гладкое движение в направлении ещё не открытого, но интригующего и блестящего будущего.Из-за «cовременного характера» и женской энергии этого цвета, компании с женской аудиторией часто прибегают к серебру в своём дизайне. Серебряный помогает преодолеть психологические проблемы, мешающие человеку двигаться вперёд. Известно, что ионы серебра обладают обеззараживающим эффектом. Серебряный «охлаждает», успокаивает, ещё побуждает к размышлениям.
Это цвет телепатов и сверхчувствительных людей. Его лёгкость поднимает настроение, напоминая нам о зимних праздниках, умиротворении и мерцании фейерверка.
Положительные значения серебра: современный, высокотехнологичный, элегантый, баланс, воображение, богатство, озарение, искренний, благородный.
Отрицательные значения серебра: холодный, безличный, отстранённый, нерешительный, выжидательная позиция.
Из-за нейтральности серебра его можно легко сочетать со всей палитрой в дизайне вашего бренда.
Компании, желающие продемонстрировать высокое профессиональное мастерство, особенно выиграют от присутствия серебряного своём брендинге.
В своём фирменном стиле серебро активно используют бренды электроники и игровой индустрии, техкомпании, СМИ, часовые марки.
Заключение
Понимая смысл, посыл и настроение основных цветов, мы сможем подобрать правильные цветовые решения для нашего бренда, рассказать о его характере и миссии на универсальном языке ассоциаций без слов.
Цвет — это мощный инструмент воздействия на аудиторию. В мире маркетинга, где упаковка — это всё, одинокий потребитель всё ещё бессознательно совершает свой выбор в пользу того или иного продукта. Но освоив язык цвета, проанализировав информацию, которую транслирует ваш любимый бренд, вы не только увеличите свои шансы на успех, запуская свой продукт, но также обезопасите себя от необдуманных решений и чужих манипуляций.
Тщательно выбирайте палитру для своего бренда, чтобы рассказывать о его ценностях, продукте, услугах через цвета вашего фирменного стиля. Глубокое понимание психологии цвета поможет привлечь именно вашу целевую аудиторию, удержать её, сделать лояльной. Просто создайте свою выигрышную цветовую стратегию.
