«Тебе что-то нужно узнать? Просто погугли это!» — говорили мои сверстники, когда мне было 23 года. А нынешние 23-летние, судя по опросам, уже не считают Google подходящей платформой. Об этом сказали не анонимные источники, а сам Прабхакар Рагхаван (ссылка на видео на английском, на 4:23), старший вице-президент Google на мероприятии журнала Fortune. Вместо поиска Google молодые люди, родившиеся в двухтысячных, используют TikTok или Instagram*. Некоторые из опрошенных из поколения Z каналом NBC даже отвечали, что предпочитают не читать о чем-то, а увидеть это в действии.
Такое поведение нового поколения беспокоит поискового гиганта. Оказывается, что поисковые системы остаются пережитком эпохи браузинга и текстового контента, а сейчас гораздо быстрее искать информацию в специализированных приложениях.
Google придется подумать что делать
Кажется, мы ещё не поняли, как сильно поменяют нейросети те поисковики, которые не сделают своего чат-бота. Зачем нужно искать информацию у посредника, если чат-бот вроде Chat Gpt распишут все подробно, а доступный в России Perplexity AI даже даст ссылки на источники информации? На волне снижения популярности классических поисковиков, некоторые стартапы уже предлагают альтернативу. Например, израильский стартап Superfy предлагает интегрировать в приложение контент с тех же визуальных платформ - нельзяграма и TikTok.
В том же интервью вице-президента Google можно услышать, что в компании осознают, что у нового поколения нет ожиданий и образа мышления к которым привыкли в поисковом гиганте. Компания хочет сделать упор на более визуализированном поиске информации. Для начала, компания представила новые, более впечатляющие карты. Также, в компании не исключают интеграции в поиск выдачи с Instagram* и TikTok.
Что делать России?
В первую очередь, это означает изменение модели поведения поисковиков вроде Яндекса и Рамблера. Если они хотят оставаться на плаву, их тоже ожидает изменение классической формы поисковой выдачи.
Во вторую очередь, из-за наложенных санкций и невозможности использовать TikTok на полную мощность, для страны открывается новые перспективы. В частности, создать свою визуальную платформу (чем увлечена Vk с клипами и Vk Play Live, куда заманиваются стримеры не только игрового, но и политического направления). Также в стране открываются свои аналоги вроде принадлежащего Газпрому сервиса Yappy. По данным главы «Газпром-медиа» Александра Жарова, аудитория приложения ещё в июне 2022 года составила 4 миллиона человек. Из-за продолжающегося давления на рунет, скорее всего, нас ожидает медленное угасание популярности западных платформ и появления новых региональных лидеров. В конце-концов, и TikTok - вовсе не американская платформа.
Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
