Короткий формат становится все более популярным. После раскрутки TikTok ролики небольшой длительности появились в Instagtram* (проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена), Youtube и даже в качестве клипов в Vk. Основное преимущество короткого жанра — концентрированность эмоционального опыта. С развитой культурой мемов это становится проще — экспозиция и контекст могут существовать в голове потребителя, а задача краткосрочного формата — быстро обогатить эмоциями. А если вы затрагиваете новую историю, то вам придется напрячь все мускулы своего языка повествования. И все равно короткий формат с этим справляется.
На данный момент пока что-то короля коротких видео — TikTok никто не может сдвинуть. Благодаря уникальной алгоритмической системе и сложившейся широкой базе, платформа удерживает лидерство. Однако, открывший Yappy, пока ещё присутствующий Youtube Shorts и Reels из запрещенной соцсети тоже пытаются оттянуть на себя часть аудитории.
Короткий формат повсюду.
Краткий формат на подъёме и в других сферах развлечений. Например, масштабным играм тоже пришлось подвинуться. Игры с быстрыми матчами по 5-105 минут сдвинули поединки в несколько часов. Можно сказать, что для игр этой серии важен рост количества эмоций на условный отрезок времени.
MOBA-игры (Multiplayer Online Battle Arena) — классическое проявление краткоформатного жанра в играх, когда важен микроконтроль и правильные молниеносные действия. Наверняка вы слышали что-то из этого списка: DOTA 2 и Overwatch.
Сериалы тоже можно назвать примером которого формата. Представьте себе историю на двадцать часов, нарезанную на 5 четырехчасовых серий. Кто сможет выкроить себе время на такой сериал? А вот 30-40 минут хронометража — вполне. Уход талантливых сценаристов в сериалы из большого кино дал серьезное развитие этому виду искусства. А вместе с развитием стриминговых сервисов, краткий формат добрался и до сериалов. Выходят целые сериальные альманахи и сборники короткометражек, которые имеют серьезный успех.
В таком случае сохраняется принцип короткого формата - больше эмоций на более короткую сессию.
Короткие видео для бизнеса.
Оседлать эту волну можно и даже нужно, потому что если для длительного формата требуется больше навыков в продакшне, то для короткого формата существует множество приложений и инструментов. Сложность короткометражного формата — в придумывании сюжета. Но с другой стороны, можно использовать ресурсный подход — заворачивать истории о вашем бизнесе в видео. Например, рассказывать о частых ошибках, развеивать мифы, освещать удачные кейсы и так далее. Кроме того, социальные сети предполагают внутренние форматы — челленджи, коллаборации.
В бизнесе кроме прямой рекламы и маркетинга, можно использовать короткие видео как средство повышения лояльности аудитории в виде развлекательного контента, или как обучающие материалы. Можно не только научить клиентов как взаимодействовать с продуктами, но и как вспомогательный материал для сотрудников. И, конечно, как способ предоставления обратной связи и отзывов на работу — ответы на вопросы в комментариях или других соцсетях. Об идеях для вдохновения (причем именно популярных) мы расскажем далее. Но сначала — советы, как сделать ваш контент интереснее.
Краткая инструкция по улучшению ваших коротких видео.
Размешивайте контент — он не должен быть только о бизнесе и продукте — примешивайте в ваш календарный план хотя бы немного постов разной направленности:
Пример планов постов на месяц (август 2023). Познавательный пост — рассказываем не только о бизнес-процессах, но и о других связанных темах — новостях, культуре, науке. Продуктовый — представьте ваш бизнес или продукты, объясните преимущества пользоваться именно вашими услугами, используйте все преимущества видеоформата, чтобы показать ваш продукт во всей красе. Вовлекающий — пост с предложением интерактива, то есть конкурс, игры, викторины, любой иной «бейт» на активность(от англ. bait — приманка, наживка, искушение, ср. с кликбейтом — наживкой для клика). Некоторые блогеры советуют делать короткие видео каждый день для лучшей работы алгоритмов.
Разнообразный контент сделает ваш канал интереснее, привлечет внимание аудитории и, что важно, повысит активность взаимодействия. Несмотря на все математические перемены в алгоритмах социальных сетей, самая ценная вещь для любой платформы — это внимание пользователей, которое измеряется взаимодействиями в виде лайков, дизлайков, комментариев. Если вам удается сделать контент, с которым хочется взаимодействовать, то вы выиграете в выдаче.
Используйте трендовую музыку — хотя она кажется неинтересной (и даже «затасканной»), но с ней ролик более узнаваемый и дружелюбный для новых зрителей вашего канала. Это похоже на эффект узнавания и близости (что-то вроде millenial whoop во многих песнях нулевых и десятых). К тому же если песня стала популярной, значит её одобряет большое количество аудитории и, вдобавок, у вас не будет проблем с авторским правом.
Используйте краевой эффект — для человеческого восприятия особенно важно начало и конец произведения. Поэтому до 80% усилий должно идти на начало и концовку видео. Помните, что короткий формат — это эмоции, поэтому размещайте все самые «вкусные» части по краям.
Субтитры — их добавляют многие, поэтому некоторые смотрят короткие видео с минимальным уровнем звука. Поэтому, чтобы не проиграть в конкуренции, добавляйте сгенерированное сопровождение речи. Но помните о наличии ошибок, поэтому не забывайте их править.
Название и теги — без них будет сложно определить в рекомендации ваш контент. Поэтому уделите этому серьезное внимание, чтобы помочь алгоритмам социальной сети правильно определить ваш ролик. Существуют специальные сервисы, которые помогают прописывать верные теги. Кроме того, пользуйтесь референсами в виде тегов ваших более популярных коллег.
Зацикливание — чтобы ролик выглядел органичнее, иногда его «зацикливают», то есть делают так, чтобы концовка согласовалась с началом. Прием странный только на первый взгляд — так ролики не будут вызывать противоречивых эмоций, когда вы оставляете комментарии к нему, потому что для некоторых платформ важно, как долго вы пересматриваете ролики.
Кликабельное превью — мы думаем глазами, и если превью интересное, то нам хочется кликнуть по нему. Поэтому работайте с первым кадром особенно внимательно. С кликабельным первым кадром у вас будет больше шансов быть выбранным.
Несколько идей для кратких видео.
Как всегда, мы не отпустим вас без идей для ваших коротких видео:
- Разрушитель мифов — любая область человеческой деятельности окружена мифами, особенно если вы занимаетесь чем-то новым.
- Процесс труда — чтобы сообщить потенциальному покупателю большую ценность вашей продукции, покажите трудовую кухню. Это играет, в том числе, и как обоснование цены.
- Вызовы — играем с коллегами (и сообщаем о своей профпригодности и особой ценности). Челленджи ещё и хороший способ «залезть в чужие ролики», так как рекомендательная система высвечивает по тегам схожие ролики.
- Энциклопедия — просветите о том, как стало лучше (и почему нужно выбрать ваш продукт из других). Например, рассказывая о прогрессе в изготовлении кожзаменителей, можно рассказать, что ваш продукт все равно сделан из натуральной кожи.
- Коллаборация — ещё один способ проникнуть в чужой ролик. Если вы занимаетесь в схожей нише, то почему бы и нет, собственно? Например, кто-то производит изделия из дерева, а вы занимаетесь ковкой металла. Или ваш бизнес связан с юридическими консультациями, а ваш знакомый — бухгалтерскими услугами.
- Промо к длинным роликам — вы можете давать интересные кусочки из вашего бесплатного контента, чтобы наращивать аудиторию в нескольких соцсетях (не рекомендуем, кстати, заводить максимум соцсетей, лучше развиваться полноценно в рамках двух-трех).
- Факты — расскажите несколько интересных фактов о продуктах и его функциях. Так вы повысите его ценность в глазах потенциального покупателя.
- Пошаговая инструкция — покажите, как с помощью продукта или комплектующих можно применять прямые и редкие функции.
- Лайфхаки — как просто и быстро делать что-то. Лайфхаки от пошаговой инструкции могут отличаться краткосрочностью выполнения.
- UGC-коллаборация — контент, созданный пользователем (User generated content). Покажите как ваш талантливый подписчик делает ваш челлендж и как вы взаимодействуете с его отправленной посылкой. Это отлично вдохновляет на интеракцию в соцсетях.
Используя популярные форматы, вам проще будет войти на платформу и закрепиться там. Поэтому не стесняйтесь пользоваться чем-нибудь из списка.
