Интернет изначально был андерграундным явлением. То есть закрытым, непубличным. Поэтому использование обсценной лексики если и было запрещено, то внутренними правилами модерации форумов и ранних сайтов. Эту характерную особенность интернета усвоила и ранняя блогосфера:
Одним из самых матерящихся известных блогеров является дизайнер Артемий Лебедев, очень популярный текстовый, а потом и видеоинфленсер. Сейчас забанен на Youtube из-за политики площадки против российских медиаперсон.
По мере становления интернета общественным пространством вопрос такого ToV для инфлюенсера становится все более актуальным. Давайте сначала подумаем, зачем нам обсценная лексика.
Клятвенные слова.
По одной из теорий слово «мат» в русском имеет устаревшее значение и используется только во фразеологизмах. «Кричать благим матом» — это кричать очень громко, то есть в данном случае понимался голос. Однако, есть выражение «скакать лихим ...», где «голос» в это значение не укладывается, а скорее подойдет «исступленно, быстро, из-за всех сил». Есть версия, что этимология выводится от «мать», то есть, используя такие слова мы словно посылаем к тому, что нас породило.
Чтобы лексическая единица стала матерной, достаточно при словообразовании добавить один из корней, который состоит в специальном списке слов. Каждый элемент из этого списка так или иначе связаны с зачатием новой жизни, перечисляя органы, сопутствующие предметы и прочие подробности.
В английском языке такие слова называются swearing, то есть клятвенные слова. Слово «клятва» не только связана с обещанием перед сверхъестественным, но и вообще означает форму общения с потусторонним. Римские солдаты использовали такие слова перед началом сражения даже друг на друге, чтобы отпугнуть погибель, поэтому это осталось в виде странной традиции просить ругать себя перед важным мероприятием, чтобы не спугнуть удачу. Поэтому матерщина — это не только «грязные» и «неприличные слова» — их культурный смысл гораздо глубже.
Функции обсценной лексики.
Конечно, сейчас слова такого типа меньше взаимодействуют с какими-то сакральными идеями, а больше работают для:
- Выражения бурных эмоций — гнев, злость, раздражение, боль, удивление. Слова такого типа человек произносит автоматически для освобождения от эмоций или стресса.
- Как элемент арго — хотя мы привыкли считать что ругаются только подростки для выражения своей независимости от старшего поколения как атрибут начавшейся сепарации от детства.
- В качестве юмора и разрядки напряжения — маты используются для контраста, то есть создания разрушения ожидания, характерного для юмора.
- Из-за особенности этой лексики, их обычно рассматривают как табуированное или нецензурное. Это связано с общественными нормами, этикетом. Поэтому такие слова могут вызывать дискомфорт, звучать оскорбительно особенно в публичных или официальных мероприятиях. Обсценная лексика в таком случае звучит особо оскорбительно.
- Как атрибут просторечия, недалекости. Так как в обществе есть правила, регулирующие употребление такой лексики, то всех не соблюдающих правило обычно считают проявлением общей невоспитанности. В творчестве такой троп могут использовать для акцентирования на низких интеллектуальных качествах или подчеркнутой бесцеремонности.
В чем особенность инфлюенсеров в SMM?
Инфлюенсер не одно и то же с юридическим лицом, поэтому его ToV (Tone of Voice — тон голоса) отличается от того, что разрешается/ запрещается компании. Сила инфлюенсера — в его репутации, настоящести. В этом суть экономики впечатлений для популярных личностей. Они могут быть не талантливыми певцами, ужасными актерами, посредственными игроками в компьютерные игры, но обязаны быть искренними или выражать честные эмоции. Поэтому маты могут завершать образ инфлюенсера, подчеркивая в нем какую-либо из сторон.
Мат — не единственный способ проявить искренность и привлечь внимание аудитории. Можно выбрать другие, более безопасные методы для достижения такой цели.
Но если инфлюенсер считает это частью собственного образа, возрасту и составу аудиторию, теме контента и его цели, то преградой остаётся только законы и неписанные правила.
Как припудрить мат.
Представим, что инфлюенсеру по закону нельзя материться в видео или в собственных каналах как средству массовой информации. В таком случае придется искать способы избегания обсценной лексики для передачи его смысла:
- Эвфемизмы — добро пожаловать в мир «блинов», «жёваных тортов», «оперных театров», «япона матей», «ёдрен батонов» и прочих способов как намекнуть на мат, но не произнести его.
- Запикивание или использование других звуков — когда мат произносится, но мы добавляем звук поверх, чтобы нарушить фонетическое единство. В таком случае можно фиксировать факт — нецензурное слово есть, оно произнесено, но закамуфлировано.
- Замена знаками — на письме можно заменить часть букв или все слово целиком разными или одинаковыми символами с пояснением.
Мы можем не использовать обсценную лексику, но троп «припудренный мат» имеет свой смысл. В первом случае мы как бы указываем на наше закамуфлированное отношение. В двух других — на письме и вслух мы все же высказываемся напрямую, но просто присыпаем часть, чтобы общий контекст был понятен. Инфлюенсеры при необходимости могут выбирать любой способ, который не будет общественно неприемлемым.
Нужен ли мат инфлюенсерам?
Эта часть лексикона была, есть и будет всегда — настолько она укоренена в языке. Я лично считаю, что обсценная лексика инфлюенсерам нужна, но её можно камуфлировать, потому что на телевидении такой способ считается приемлемым. Если это часть образа блогера, то почему бы и нет. Не нравится даже так — не смотрите, не слушайте, не читайте, найдите для себя более подходящего.
