Информационный бизнес, также известный как инфобизнес, продолжает развиваться и привлекать все большее внимание. В 2023 году произошла серия громких событий в инфобизнесе, таких, как арест инфобизнесмена Елены Блиновской, которой вменяют неуплату налогов в размере 918 миллионов рублей, а также проблемы с налоговыми обязательствами других продавцов курсов, включая Валерию Чекалину на сумму 300 миллионов рублей и Александру Митрошину на сумму 120 миллионов рублей. Эти случаи показали, что в России возможно заработать большие деньги на продаже онлайн-курсов и наставничестве, но также подчеркнули важность соблюдения налоговых обязательств.
У нас же может возникнуть справедливый вопрос — а почему же инфобизнес так популярен? Что ж, вот пять причин, по которым люди соглашаются тратить свои деньги.
1. Растущий спрос на образование.
Современный темп развития рынка требует от людей в том соответствовать постоянно растущему уровню конкуренции. А это автоматически означает, что вам нужно не только улучшать ваши навыки, то есть находиться в постоянном обучении и обновлении знаний. Инфобизнесмены, которых большинство считает людьми недобросовестными, на самом деле не обязательно являются продавцами воздуха. Например, развитие харизмы через ораторские навыки, постановка голоса, переговорное мастерство, навыки продаж и работы с возражениями, язык тела — все это только небольшая часть практических навыков, которые по учебнику не выучить, а в университете это все не преподается. Остальные, о ком вы подумали — это то, что на сленге называется «инфоцыганами» (здесь считаю важным напомнить, что термин очень токсичен и нуждается в замене, на мой взгляд, на менее национально ориентированный). У них другие исходные предпосылки популярности.
2. Саморазвитие в пакетиках: просто добавь воды.
Нью Эйдж (New Age — «новая эра») — это целое движение, возникшее во время религиозного кризиса Америки семидесятых-восьмидесятых годов двадцатого века. Пересмотр религиозных ценностей, обращение взора на восточные религии — и как итог, постоянная потребность в самосовершенствовании. В основе нью-эйджа лежит магическая картина мира, сходная с фэньшуем, когда с помощью правильных манипуляций, можно получать от вселенной какие-то бонусы, удачу, энергии, озарение, исполнение мечт и так далее.
Нью Эйдж появился в России в девяностые, поэтому мотивационные тренинги по привлечению энергии денег для религиозно неграмотных людей тоже получили высокую популярность, как и секты.
Так как и нью-эйдж и действительно полезные курсы существовали на одной сцене, то неудивительно, что когда очередного гуру привлечения денег сажают, репутация снижается у всей индустрии в целом. Это похоже на то, как в нулевые на площадке одного радио решили играть как музыку исполнителей городского романса так и блатную песнь, назвав эту странную смесь русским шансоном. В результате, любой исполнитель так называемого «русского шансона» представляется бардом криминального мира, что естественно не так.
Но есть одно несомненное наследие Нью-Эйджа — преобладание у широких масс мысли что вам нужно работать над собой постоянно. Что породило следующую причину популярности инфобизнеса.
3. Престиж работы над собой.
Здесь уже работает чрезвычайно важный фактор — мода. Во времена растущей экономики быть просто хорошим специалистом уже недостаточно, а все потому, что всегда необходимо выделяться. Поэтому все стремятся повышать свою квалификацию чтобы, хорошо выглядеть в круге своего общения. Инфобизнесмены понимают такую потребность, поэтому стремятся создать образ успешного и процветающего человека, чтобы привлечь тех, кто готов поделиться в социальных сетях своим соответствующим образом. Ведь одно дело говорить, что вы учитесь у скромно одетого коуча с залысинами, а совсем другое, когда ваш тренинг ведёт подтянутый, стильно одетый фотогеничный мужчина с безупречным профилем в социальных сетях. Так фотографии и в социальные сети грузить приятней.
4. Комфорт работы.
Еще один фактор развития инфобизнеса — это удобство ведения курса. В постпандемийных условиях инструменты ведения онлайн образования, видеоконференций и даже интерактивность взаимодействия учителя и ученика получили сильный скачок. И теперь инфобизнесмену не нужно гастролировать по всей стране, чтобы дать теорию, проверить домашнее задание или провести тренинг. Это удобно и для потребителя, так как он может получить обучение в виде уроков с домашними заданиями, которые он может выполнять в удобном для себя темпе. Кроме того, продвигаться через социальные сети, повышать свою узнаваемость, делать бесплатные интенсивы — все это гораздо удобнее, чем прежде. Кроме того, так проще строить постоянно взаимодействующее комьюнити.
К тому же, ученику не нужно физически близко находиться рядом с обучающим. То есть, если вас заинтересовало наставничество, достаточно просто связаться с интересующим вас специалистом и договориться о серии занятий. Для экспертов области это тоже выгодно, так как вы можете обмениваться знаниями и учить за дополнительную плату следующее поколение экспертов.
5. Не терять связь для учеников и фанатов.
Теперь связь с наставником не пропадает и после окончания курса. Наставник может формировать клуб выпускников, через который обмениваются опытом и привлекаются новые идеи. Кроме того, в таких комьюнити можно находить потенциальных кадров для роста школ, модераторов и конечно, кураторов, которые не первый год в этом деле и могут донести знания, полученные от наставника в неизмененном виде. Это выгодно для обеих сторон, особенно для тех личностей, которые являются фанатами. Такой способ позволяет быть ближе к тому, что нравится или к той личности, которая вам импонирует.
Несколько советов для создателей курса.
Если вы, прочитав все причины популярности инфобизнеса в России все же решились создать собственный курс, то вам следует помнить следующие рекомендации, чтобы ваш курс был интересным:
