Многие уже знают или услышат это впервые, что цвет создает первое мнение о бренде или продукте или как минимум сопоставляет некоторую ассоциацию. Исследования показали, что до 90% поспешных суждений о товарах могут основываться только на нем.
Как именно компании могут использовать цветовую гамму для влияния на поведение потребителей? Давайте подробнее рассмотрим психологию и то, как его можно использовать в маркетинге.
Красный: Привлекающий внимание и захватывающий
Красный часто ассоциируется со страстью, энергией и возбуждением. Это смелый и заметный цвет, часто формирует ощущения срочности. Например, McDonald's использует красный в своих логотипах и брендинге, чтобы создать ощущение срочности. Сейчас вкусно и точка сделал нечто похожее, но уже с оранжевым, в принципе, эффект схож.
Желтый: Оптимистичный и жизнерадостный
Желтый - яркий и жизнерадостный цвет, часто ассоциирующийся со счастьем и оптимизмом. Он используется для создания гостеприимной и дружелюбной атмосферы и часто используется в маркетинговых материалах для детских товаров или брендов, ориентированных на семью. Например, бренд хлопьев Cheerios использует желтый в своей упаковке, чтобы создать жизнерадостную и позитивную атмосферу.
Зеленый: Натуральный и успокаивающий
Зеленый часто ассоциируется с природой и окружающей средой и может создавать успокаивающий эффект. Это популярный цвет в сфере здоровья и хорошего самочувствия, и он часто используется в маркетинговых материалах для органических и натуральных продуктов. Например, эко-бренд SYNERGETIC использует зеленый цвет в своей упаковке и брендинге, чтобы подчеркнуть свою ориентацию на натуральные и экологически чистые продукты. Да и не только, кстати, он. Если вы обратите внимание, то много эко компаний используют желтый или зеленый, чтобы показать свою дружелюбность и доброту ко всем и каждому.
Синий: Заслуживающий доверия
Синий — это тон, который вызывает чувство прохлады и умиротворения, и часто ассоциируется с понятием надежности и доверия. Он может использоваться для создания образа профессионализма и авторитета, и поэтому часто применяется в маркетинге финансовых учреждений и компаний, занимающихся технологиями. К примеру, социальная сеть LinkedIn использует синий цвет в своем логотипе и корпоративном стиле, чтобы выражать надежность и доверие.
Фиолетовый: Роскошный
Цвет фиолетовый — это цвет роскоши и изысканности, который часто связывают с творчеством и инновациями. Он может использоваться для создания ощущения роскоши и элегантности, и поэтому часто применяется в маркетинге продуктов и услуг. Например, косметический бренд Sephora использует фиолетовый цвет в своем стиле, чтобы выразить изящность и качество своих продуктов.
Стоит понимать, что эти ассоциации не всегда являются таковыми. Например, банк Тинькофф использует желтый цвет, хотя не ориентирован на производство детских товаров. Просто при первом знакомстве с компанией цвета могут давать разный эффект и к этому надо подходить осторожно.
К выбору правильных цветов, компаниям или кому-либо еще также важно учитывать, как они используют их в своих маркетинговых материалах. Размещение, размер и сочетание цветов — все это может оказывает влияние на поведение потребителя.
Сочетание этих цветов также очень важно. Так как, например, желтый цвет не очень будет смотреться рядом с синим. Если эти цвета окажутся рядом, то на него просто будет не приятно смотреть. Вероятно, первое впечатление будет испорчено. Именно поэтому компании очень ответственны к выбору палитры и сочетанию цветов.
