Почему некоторыми постами делятся и лайкают миллионы раз, в то время как другие едва замечаются? В этой статье мы рассмотрим основные психологические факторы, которые делают контент вирусным в социальных сетях.
Эмоциональные триггеры
Одним из наиболее важных факторов является пробуждение сильных эмоций у вашей аудитории. Это может быть что угодно — от счастья до гнева и печали, но это должна быть сильная и понятная эмоция. Люди с большей вероятностью будут делиться тем, что вызывает сильный эмоциональный отклик, и взаимодействовать с ним.
Например, подумайте о вирусных видеороликах о некогда больных, возвращающихся домой и радость родственником увидевших их. Эти видеоролики отражают эмоции любви, счастья и удивления, что делает их очень доступными для совместного использования. Аналогичным образом, контент, освещающий социальную проблему, такую как изменение климата или бедность, может вызвать чувство сопереживания и побудить людей к действию.
Социальная идентичность
Другим важным аспектом вирусного контента — способность укреплять социальную идентичность. Люди с большей вероятностью будут делиться тем, что соответствует их личным убеждениям и ценностям и который помогает им выразить свою идентичность в социальной сети.
Например, подумайте о росте культуры «пробуждения» в социальных сетях. Посты, в которых освещаются вопросы социальной справедливости и пропагандируются инклюзивность и разнообразие, они обретают свою популярность в последние годы, поскольку они соответствуют ценностям растущего числа людей.
Другим примером является контент, связанный с фэндомами, такой как телешоу, фильмы и видеоигры. Эти посты позволяют людям выразить свою принадлежность к фанатам определенной франшизы и установить связь с другими, которые разделяют эту идентичность.
Неожиданность и новизна
Неожиданность и новизна также являются ключевыми факторами вирусного контента. Людей, естественно, привлекает неожиданный или уникальный контент, поскольку он выделяется из потока в их лентах социальных сетей.
Например, подумайте о вирусных видеороликах с кошками, играющими на музыкальных инструментах. Эти видеоролики удивительны и новы, поскольку в них сочетаются две вещи, которые обычно не ассоциируются друг с другом. Аналогичным образом, контент, в котором юмор используется неожиданным образом, также может быть широко распространен.
Простота и ясность
Наконец, вирусный контент, как правило, прост и легок для понимания. Люди с большей вероятностью будут работать с контентом, который они могут быстро усвоить и который не требует больших умственных усилий.
Например, подумайте об успехе "Ice Bucket Challenge" в повышении осведомленности и выделении средств на лечение БАС (Боковой амиотрофический склероз). Да-да, это тренд изначально был задуман ради этого, а не для того, чтобы просто облиться водой. Задача была простой и понятной: вылейте себе на голову ведро ледяной воды, попросите других сделать то же самое и пожертвуйте деньги на исследование БАС. Простота задачи позволила людям легко участвовать в ней и делиться ею со своей сетью.
Вывод
Создание вирусного контента — это одновременно искусство и наука, и понимание психологии, лежащей в его основе, может помочь вам создавать контент, который находит отклик у вашей аудитории. Вызывая сильные эмоции, соответствуя социальной идентичности, предлагая сюрпризы и новизну, а также сохраняя простоту и ясность, вы можете увеличить свои шансы на создание контента, который станет вирусным в социальных сетях.
