Сейчас меня закидают камнями преподаватели. Ведь это они чаще всего говорят: «Списывать нельзя! Работы свои на всеобщее обозрение выкладывать не годится! Думайте сами!»
В статье расскажу о своей боли: что писать, если знаешь только теорию, а как это выглядит на практике — кто его знает.
Время учёбы
Думаю, мои потребности разделят не только начинающие копирайтеры. Но и дизайнеры, и маркетологи. Когда вы исправно слушаете лекции. Тщательно всё конспектируете. Литературу, которую рекомендует спикер, сначала записываете на листочек. А затем мониторите, где выгоднее её купить.
Всё слушаете, записываете, читаете. Термины зубрите. Тесты проходите с первого раза. И тут наступает время практической работы. Сразу оговорюсь, речь идёт о студентах, которые совсем не имеют практики в новой профессии. Даже не представляют, как должна выглядеть будущая работа.
Ну что ж, а теперь выполните практическую работу. Составьте, например, понимание задачи.
На первом курсе обучения я входила в длительный ступор перед каждой практической работой. Это как экзамен на получение водительского удостоверения. Когда теорию сдал на отлично, а по городу ездить страшно. Ответственность большая. Поэтому сдаёшь экзамен с пятого раза.
Возвращаемся к пониманию задачи. Что писать, я понимала. Уроки ведь слушала внимательно. А вот как писать и оформлять — ну кто его знает. А где найти? В чате только рассказывают всё то, что я уже и так слышала.
На каждую практическую работу у меня уходила примерно три дня. В первый день я находилась в откровенном ступоре. Во второй — искала информацию везде, где только можно. И только на третий день садилась писать.
Поначалу было страшно сдавать работу на проверку, вдруг неправильно. Но потом поняла, что так ещё больше затягиваю с домашкой. Ведь пока не отправлю её, не узнаю, всё ли верно написала.
В таком режиме: ступор, попытка узнать в чате, самостоятельный поиск примеров, написание домашки, — прошла 2 курса по копирайтингу.
Для чего нужны референсы
Потом началось свободное плавание. Клиенты создают задачу: напишите мне про это и вот так-то. У всех разное понимание, как «это вот так-то» должно выглядеть. И вкусы разные. Я люблю писать шутки на зелёном фоне. А клиент хочет сухие фразы на синем. Это уже вкусовщина.
Чтобы точно понимать, чего хочет заказчик, важно не только проанализировать его работу, аудиторию, соцсети, если они велись. Обязательно попросите ссылки на контент, который нравится. Спросите, почему так думает.
Аналогично сделайте с контентом, который категорически не нравится. И тоже спросите почему, что не так.
Потом накидайте свои мысли, картинки, примеры постов, текстов. И согласуйте с клиентом. И обязательно всё зафиксируйте в договоре или в понимании задачи.
Так всегда ли нужны референсы?
Да, всегда. И во время учёбы. Тогда не обязательно студент всё бессовестно скопирует. Нет, он поймёт, как должно выглядеть задание. И добавит своё видение. Не усложняйте жизнь тем, кто только учится. Показывайте примеры.
А во время работы без референсов никуда. Они позволяют прийти к общему знаменателю с клиентом.
