В статье разбираемся, что такое SEO и чем оно полезно автору продающих и информационных текстов.
Что такое SEO
SEO (Search Engine Optimization) — это оптимизация сайта для повышения его позиции в выдаче поиска. Чем выше сайт в поисковой выдаче, тем больше пользователей зайдет на него и выполнит целевое действие, например оставит почту и номер телефона. На место сайта влияет много параметров: скорость загрузки, ссылки на сайт на других ресурсах, перелинковка, качество контента, ключевые слова.
Что копирайтеру нужно знать о SEO
Времена, когда достаточно было напичкать тексты как можно большим количеством точных вхождений в духе «москва купить цемент дешево» и оказаться на первой странице поиска, давно прошли. Высокая плотность ключевых слов приводит к переспаму, и это опускает сайт в выдаче. Такие статьи сложно читать, поэтому пользователи быстро покидают страницы.
Поисковые системы умеют работать не только с прямыми вхождениями. Добавлять и убирать предлоги и слова, склонять словосочетания, подбирать синонимы — это то, что не только можно, но и нужно делать.
Не текст подгоняется под ключевые слова, а они работают на текст.
Автору достаточно сосредоточиться на качестве контента и в меньшей мере на вхождениях и перелинковке. Ключевые слова помогут понять, что интересует аудиторию и на какие вопросы нужно ответить.
Как собрать ключевые слова
Когда собирают поисковые запросы для сайта, речь идет о семантическом ядре. Семантическое ядро — это ключевые слова и словосочетания для сайта на конкретную тему. Для статьи полноценное ядро не нужно, но принцип подбора слов и фраз тот же.
Простой и бесплатный инструмент для сбора семантики — это Яндекс.Wordstat. Выписывать подходящие вхождения удобно в таблицы Excel или Google.
Например, нужна статья на тему «Как выбрать наушники». Заходим в Wordstat и набираем там эту фразу.
Иногда в столбце справа тоже встречаются полезные вхождения. Но не в этом случае.
Первые запросы самые частотные и малоинформативные. По ним тяжело продвигаться: слишком много сайтов пытаются занять первые строки в поиске.
Больше конкретики дают среднечастотные и низкочастотные запросы. Они дают понять, что именно интересует людей и подкидывают идеи для структуры статьи. Для удобства лучше раскидать их по подтемам.
Пользователей интересуют наушники разных моделей и брендов для разных целей.
Есть смысл заглянуть на страницу поиска и прокрутить ее вниз. Там тоже расположены полезные запросы.
Запросы со страницы Яндекса, которые подойдут для текста.
Как работать с ключевыми словами
Ключевые слова похожи на шпаргалку. Они помогут выстроить план статьи, придумать заголовки и подзаголовки. Осталось написать полезный и актуальный материал с иллюстрациями и примерами.
Польза для читателя — самое главное, поэтому лучше сосредоточиться на достоверных источниках и поиске экспертов.
В конце стоит пробежаться по тексту глазами и убедиться, что нужные слова из запросов и так в нем есть. Возможно, некоторые из них стоит заменить синонимами.
Конец текста — подходящее место для ссылок на другие материалы на похожие темы. К той же статье про наушники подойдет обзор конкретной модели или инструкция по выбору музыкальных колонок. Высока вероятность, что читатель заинтересуется и проведет на сайте больше времени.
Блок с ссылками в блоге Нетологии: в конце статьи о нейросетях в диджитале предлагают обзор на ChatGPT.
Выводы
- SEO нужно для продвижения в поисковой выдаче. Копирайтер отвечает за качество текста, ключевые слова в нем и перелинковку.
- Слова и словосочетания собирают через Яндекс.Wordstat.
- Обращать внимание стоит только на средне- и низкочастотные запросы.
- Собранная семантика поможет понять аудиторию и продумать структуру текста.
- Вхождения в тексте не должны быть точными. Можно склонять их, подбирать синонимы, добавлять и удалять предлоги и слова.
